王饱饱|新消费时代，品牌增长的底层逻辑究竟是什么？提供商|深度学习算法|智能视觉

编辑导语：互联网、大数据为代表的科技在快速进步，促使消费升级，使得商业逻辑发生重大变化，新消费时代正在来临。本篇文章主要围绕新消费时代下品牌增长的底层逻辑展开讲述，感兴趣的小伙伴们快来看看吧。

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这个注意力稀缺的年代，品牌迎来了新的发展机遇与挑战。
以故宫、三星堆为代表的博物院凭借与生俱来的历史文化底蕴，走在了商业化的最前沿。以钟薛高、三顿半、一只酸奶牛、元气森林、王饱饱等为代表的新锐品牌呈现了高速发展的态势，迅速实现从0到1。
以李宁、健力宝、旺仔、百雀羚、安踏等为代表的老牌国货品牌焕发出新的生机，成为这个时代自带流量与话题的网红品牌。
无论是新品牌的飞速发展，还是经典国货品牌的翻红，都从另一方面证明中国市场正迎来一波消费红利。
而随着用户更迭，消费者的需求、审美、生活习惯与购买习惯等在潜移默化中发生了变化，与此同时，传播渠道的多元化，分散着当代消费者的注意力，给品牌带来了机遇与挑战。
在这个新消费时代，品牌如何才能在用户需求与传播渠道的不断变化中，找到品牌增长的策略，今天兵法先生与大家一起探讨品牌增长背后的底层逻辑。
一、洞察时代发展趋势，顺势而为顺势而为，是人生处事应该有的态度，更是品牌发展的重要契机。
如钟薛高、元气森林、李宁、百雀羚等品牌在这个时代发展的很好，很大的原因是他们遵循了当代市场发展的规律「顺势而为」，即把握住了发展机遇。
这个消费时代究竟有哪些方面发生了变化？在我看来，一是消费人群的变化，二是传播渠道的变化。
1. 消费人群即Z世代逐渐成为了市场的消费主力军，已经成为了营销、广告圈的共识。
生活水平的提高以及可支配收入的增加，让Z世代成为了品牌更为挑剔的顾客。他们爱大牌又讲究实用，同时青睐那些高品质商品，他们是国货的拥护者，对品牌打造的互动式营销更为偏爱。

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据易观数据发布的《95后年轻人群消费趋势洞察2020》报告显示，国货品牌回力、太平鸟、李宁、百雀羚等品牌在95后人群中实现了消费增速。

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对国货的认可度，从侧面证明了用户对民族文化爱好的倾向性，以及购买习惯与偏好的变化。
2. 传播渠道除了主力消费人群的消费习惯与偏好的变化，现在的传播渠道也发生了翻天覆地的变化。从之前的电视、报纸等传统媒体，到现在以表现形式更为多样化的短视频为主，社交媒体等多元化的渠道为辅，形成了新时代的信息传播网。
那些曾经被视为打发时间的平台，如小红书、微博、B站、微视、快手、抖音等平台，成为当代年轻人获取消费信息的重要渠道，他们在看见心仪的产品想要了解其品牌与体验感等，会将自己的关注度放在社交媒体上，那些被视为“消磨”时间的平台，成为了消费者了解产品与决定消费渠道的重要信息平台。
消费人群与渠道的变化，促使品牌将自己的营销重点放在社交媒体上，在营销扎堆的社交平台上，品牌采用有趣、个性化的内容、赋予产品独特内涵等方式去抢夺用户的注意力，在潜移默化中提升品牌的曝光度与影响力，而实现消费人群的种草。
二、品牌如何在新消费时代俘获目标用户？抓住了用户生活与消费习惯，以及现在传播渠道的多样化，品牌如何在新时代俘获目标用户呢？