零售业|集合店资本玩家扎堆，最终结局是否“昙花一现” 化妆品|市场规模|创投圈

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疫情过后，化妆品成为反弹最快的品类。国家统计局数据显示， 6月化妆品零售额达326亿元，同比增长20.5% 。稳定增长的化妆品市场，给了以THE COLORIST调色师、WOW COLOUR为代表的新型美妆集合店加速拓店的底气，同时大量资本也进入了这个领域。
线下成为了2022年的关键词。经历了寒冬，新的线下渠道时代已来临。不管是餐饮还是零售业的新品牌都在快速开店，这其中集合店格外凶猛。
从去年开始，集合店融资的热度就开始高涨起来，直至年末最后一天，资本也没放弃入局的机会。
根据公开信息不完全统计， 2021年集合店行业共发生融资事件14起，其中3月、8月及年底较为集中。
如表所示，大多数集合店仍处于早期阶段，但融资金额高达上亿元却已不是个例。例如，诗与万花镜2021年4月成立， 11月就拿到了上千万美元的天使轮投资；KNOWIN潮流实验室也在短短5个月的时间里，获得了2轮数亿元投资。

集合店选址通常在核心商圈，且为大面积点位，这使得开店前期成本高，投入大。然而就是这样一只“吞金兽” ，吸引了越来越多资本的注意。除了IDG资本、高瓴资本、真格基金等头部机构，产业资本如京东、小米也开始跨界试水，就连“AI第一股”商汤科技在上市后第二天也涉足美妆行业，投资了美妆集合店「B+油罐」，给2021年集合店业态画上了圆满句号。
一二线城市的年轻消费者越来越偏好边逛边买的消费习惯，而集合店小众品牌较多，选品更加丰富，同时又有较高毛利，既满足了消费者，也满足了品牌方。而在下沉市场的购物中心中，也跑出类似V.V.V等集合店
名创优品早早就盯上了美妆集合店这块“肥肉” ， 2019年底推出了品牌「WOW COLOUR」。疫情之下的WOW COLOUR 开业即火，成为让年轻消费者趋之若鹜的零售新物种。
不仅如此， 2021年美妆集合店更是迎来井喷式增长。调色师在深圳、上海、北京、南京等地区开设了上百家门店；HAYDON黑洞也趁势而上，构建了城市艺术潮流消费新地标。
对实体业态来说，线上购物的低价、丰富、便捷是它们最大的威胁，这意味着如果实体店不能提供优于线上的消费体验，任何线下店都将面临生存危机。但这也是调色师等新美妆集合店的机会所在。
从2020年开始，新锐国货品牌加速奔跑。完美日记纽交所上市、薇诺娜创业板挂牌、毛戈平拟赴上交所上市、片仔癀化妆品拆分预谋上市，还有一大批在线上诞生的新锐国货美妆在路上......
新品牌体量不够，很难开设线下门店。谷雨创始人安宁就曾表示， 10亿元以下规模的美妆品牌没有能力做线下，因为模式“太重了” 。
而美妆集合店正是给这批品牌开辟了一条从线上走到线下的道路，以及一个与消费者接触沟通的窗口。
在陈列上， WOW COLOUR以品牌为主，调色师和喜燃都是按品牌和品类陈列，不过喜燃还会在品类中穿插一些其他的人气商品，比如身体护理区摆放着的男士护肤和护理产品；防晒区除了防晒霜，还有一些眼膜类产品陈列其中。
另外，三家门店都在突出爆品。以WOW COLOUR为例，店内开设了TOP20人气专区及爆品区，根据线上与店内人气精选出TOP20的单品。例如， TOP1为ColorKey珂拉琪唇釉，显示全网月销量为75万+ ，门店热门色号R608；TOP2为纽西之谜隔离霜，全网月销量45万+ ，门店热门色号01 。