中老年兴趣社区「红松」近期拿下一笔亿元融资|中老年兴趣社区「红松」,糖豆创始人张远果断砍掉糖豆网

中老年兴趣社区「红松」近期拿下一笔亿元融资 , 对这一赛道来说这应该是个好消息 。
2015年后 , 广场舞APP打头阵 , 一批面向中老年兴趣的互联网产品涌现 , 然而各家都没有探索出长期稳定的商业模式 , 赛道很快沉寂下来 。
近几年 , 人口结构和互联网环境的变化为这类产品提供了更适宜生存的土壤 。
2020年后 , 就解决互联网产品「适老化」问题 , 国家出台了一系列举措 , 对服务原则、技术要求提出更多要求 , 大大降低了中老年人使用互联网产品的难度 。
这为中老年网民数量的增长按下加速键 。 CNNIC最新统计的数据显示 , 截至2021年6月 , 50岁及以上网民占比为28.0% , 较2020年6月增长5.2个百分点 , 是各年龄段网民中规模增速最快的群体 。
与之形成鲜明对比的是 , 根据易观千帆统计的数据 , 截至2021年8月 , 在全网数量过万的APP中 , 41岁及以上人口占比10%的产品数量只有1531个 。 面向中老年人的互联网产品还有更多开发的空间 。
CCV创始合伙人周炜连续两轮投资了红松 , 他表示 , 中国正面临系统性人口结构变迁 , 「新一代退休人群」对生活品质和内容文娱提出了更高的需求 , 也有很强的消费意愿和消费能力 , 但市场上的优质供给却非常稀缺 。
在上一波中老年兴趣平台的创业热潮中 , 糖豆、小年糕等APP生存下来 , 如今又出现了新的入局者 。 他们捕捉到的中老年用户的核心需求是什么?立足这一赛道的能力又是什么?对平台来说 , 当务之急是做好什么?
01中老年人上网 , 不是为了杀时间
「解决孤独只是银发群体的底线而已」 , 周炜认为 , 不光是老年人 , 包括生活工作节奏比较慢的中年人 , 他们有着更积极的追求——让自己的生活更丰富、更美好 。
与我们对中老年人生活状态的想象不同 , 他们正在以一种非常积极主动的心态去追求生活的精彩与充实 。 实际上 , 在中老年社区这一细分赛道发展初期 , 并不是创业者选择了用户 , 而是大爷大妈们选中了产品 。
糖豆创始人张远在2010年成立了生活视频网站「糖豆网」 , 广场舞只是其中一个频道 。 然而 , 在没有刻意推广的情况下 , 广场舞成为网站上播放量最高 , 增长最快的内容品类 。
中老年兴趣社区「红松」近期拿下一笔亿元融资|中老年兴趣社区「红松」,糖豆创始人张远果断砍掉糖豆网
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恰逢垂直电商兴起 , 糖豆创始人张远从中受到启发:综合门户总是缺少垂直人群属性 , 只有趣味相投的人聚在一起才能形成社区 , 从而探索出更多商业模式 。 于是张远果断砍掉糖豆网其他频道 , 只做广场舞 。
中老年人群的活跃也吸引了K歌应用唱吧的注意 。 2018年前后 , 唱吧团队发现线上社区的高互动人群中出现了中老年群体 , 同时在线下 , 越来越多的中老年消费者走进唱吧的麦颂KTV连锁店 。 最终 , 唱吧在去年春节后决定布局中老年业务 , 推出「花生大课堂」 , 为中老年人提供声乐课程 。
小年糕则是被涌入的中老年人硬生生改变了平台调性 。 小年糕原是一款有声影集制作工具 , 2015年建军节 , 小年糕公众号推出了一条纪念1998年抗洪的视频内容 , 在微信的各个老战友群里被疯转 , 这条视频点击量达到了1600多万 , 而当时公众号的粉丝只有四五万人 。
这些用户又产出了更多拥有时代印记的UGC内容 , 吸引更多有着相同经历的人群加入 , 形成连锁效应 , 小年糕用户中的中老年人比例一度超过80% 。
北京大学新闻与传播学院教授许静在接受媒体采访时表示 , 不同社会群体都有身份认同的需求 , 人到了退休年纪更会有一定身份焦虑 , 在寻求身份认同的过程中 , 就要寻求相同的记忆 。