飞利浦·斯塔克|《2021中国互联网广告数据报告》发布，受反垄断监管影响，阿里巴巴、腾讯广告收入增长放缓，字节跳动或赶超( 二 ) 飞利浦·斯塔克

电商平台继续占据广告渠道头把交椅，市场占比高达36.75% 。 2021年电商广告维持了2020年的市场份额；展示类广告出现了近5年来首次6.58%的下降，市场份额也由上年的34%下滑至今年的29%；搜索类广告持续势微，市场占比连续三年下滑至11.9%；由于视频直播市场的持续火爆，视频类广告继续强势增长，市场占比已达20.4% ，年增速也较上年进一步提高，达52.68% 。
2021年从平台类型收入占比看，电商平台继续占据广告渠道头把交椅，近五年来市场份额持续增长，继续占据市场收入总量的三分之一强；借由视频直播的迅猛发展，视频类平台广告收入持续大幅增长30.28% ，市场份额提升至21.66% ，遥遥领先搜索类平台（10.43%）与社交类平台（9.77%），连续第二年成为第二大类别广告平台；搜索类平台连续第三年在广告收入与市场份额两方面出现下滑，但广告收入降幅较上年有所收窄，降幅为3.04%；社交类平台收入跟随整体广告市场的增长步伐，市场份额在近几年一直稳定在9.77%；
创新完善长效监管机制，共管共治市场迎来新发展格局
2021年为促进互联网的健康有序发展，《中华人民共和国数据安全法》正式施行。该部法律体现了总体国家安全观的立法目标，聚焦数据安全领域的突出问题，确立了数据分类分级管理，建立了数据安全风险评估、监测预警、应急处置，数据安全审查等基本制度，并明确了相关主体的数据安全保护义务，是我国首部数据安全领域的重要基础性法律。
同年，《互联网信息服务算法推荐管理规定》颁布，其将在规范互联网信息服务算法推荐，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益，促进互联网信息服务健康发展将发挥重要作用。对大数据“杀熟”、诱导用户沉迷、过度消费、刷量控评及未成年人等特殊群体权益保护等予以依法监管和规范。上述法规的实施，标志着互联网行业野蛮生长时代的结束，行业调整与规范运营的时期到来。无论是媒体，广告主，还是其它参与方，都必须基于合法合规的范畴内使用数据展开营销活动。创新长效监管机制，公管共治才能迎来互联网广告新的发展格局。
而 “互联互通”打破垄断壁垒，也为互联网健康营造了发展新生态。 2021年工信部启动互联网行业专项整治行动，将屏蔽网址链接列为重点整治问题之一；同年，国家市场监管总局依照《中华人民共和国反垄断法》对阿里巴巴集团处以182.28亿元人民币罚款，开出了互联网市场秩序治理以来的最大罚单；国家反垄断局于2021年11月正式挂牌成立，标志着反垄断工作的法制化和常态化。
“赢者通吃”的平台垄断格局被打破，阿里巴巴、美团等一批因滥用市场支配地位，强迫商家“二选一”的行为受到反垄断行政限制。这使得行业内中小企业获得新的发展机遇。
7月，中办、国办印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，明确要求减轻学生作业负担和压减学科类校外培训机构，教育培训类广告由2020年全市场第一的增幅（57.1%）骤然下降至负69.6% ，成为2021年降幅最大的产业。为避免炒房投机现象的抬头，房地产继续受到政策严格监管，房地产品类广告出现了近五年内的首次负增长，并降幅较2020年超过50% 。宏观经济结构调整，带来互联网产业格局的巨大变化。
供给侧结构性改革，为服务实体经济再创新机遇
纵观2022年我国互联网广告市场走势，与会专家、业界同人一致认为，随着供给侧结构性改革不断深化，为广告产业持续发展奠定了坚实的基础。