东芝|百年巨头“败走”中国：曾是日本制造的骄傲，营收不足巅峰时一半

2021年9月消息：东芝大连工厂将在本月底关闭。这是其在中国的第一个生产基地，迄今已有30年历史，主要生产液晶电视和医疗设备等多种产品。后来因为业务结构发生变化，转而生产工业电机和广播发射机。
事实上，这是东芝败退中国市场的缩影。由于亏损等原因，早在八年前就已经关闭在大连的液晶电视工厂。彼时，它和另一个日本家电品牌三洋的销量加起来，在中国市场的占比都不到1%。而从整个集团的角度来看，近年来东芝多次大规模裁员和“卖卖卖”，通过出售旗下业务以求“回血”。这家百年老店，为何会沦落至此？

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19世纪70年代中期，田中久重创立了芝浦制造所（东芝的前身）。在146年的发展历程中，公司相继涉足家电、数码产品、电子设备、机械自动化、计算机闪存业务等业务，成为一家综合电子电器企业。
在此期间，东芝创造了20多个“第一”，例如日本第一台水轮式发电机、电风扇、洗衣机、电冰箱、晶体管电视，被誉为“日本制造的骄傲”。同时发明了世界上第一台彩色可视电话、第一张NAND型记忆卡、第一台HD DVD播放机，还凭借第一款膝上式PC（Thorn EMI Liberator），被称为“笔记本电脑之父”。
上世纪八九十年代，是东芝的辉煌时期。其家电风靡中国、欧洲市场，“TOSHIBA TOSHIBA 新时代的东芝”广告语成为一代人的记忆。打败了IBM的ThinkPad，笔记本电脑销量连续七年全球第一。
不过进入21世纪以后，东芝颓态渐显，陷入了营收停滞、业绩下滑、管理层频繁更换的困局之中。其中固然有中国制造业崛起等客观原因，但主要还是自身的问题，说白了就是“自己作的”。

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05年的时候，西田厚聪成为新任CEO。他进行大刀阔斧式调整，砍掉了很多分支业务，将精力集中在能源、半导体和基建三大板块上。次年，东芝以3倍溢价、豪掷54亿美元将美国西屋电气收入囊中。此后又进一步增资16亿美元，这意味着，光是在核电业务收购上就花了70亿美元。
本想着大展身手，结果福岛发生核事故，受到冲击最严重的是3号机组正好由东芝提供。这直接导致其核电业务按下暂停键，原先拿到的12份订单相继宣告停止。换句话说，原先的投资付诸东流，公司负债总额一路攀升。
更致命的是，2015年东芝自曝存在财务造假，公司在七年时间里虚报了2248亿日元的税前利润，先后有三任社长参与、至少涉及4大业务部门。第二年又陆续发现另外两起财务造假事件，这些都严重损害公司的信誉，名声自此一落千丈。

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接二连三的打击，让东芝不得不“断臂求生”。先是把图像传感器业务卖给索尼，接着把医疗器械子公司以59亿美元价格出售给佳能，最核心的存储业务卖掉了一部分。曾经引以为傲的家电业务则不断拆分，白色家电业务给了美的，电视业务给了海信，两家中国公司都获得40年全球品牌授权。去年8月又把PC业务完全割让给了夏普，正式退出经营35年的笔记本电脑市场。
2019财年（2019年4月-2020年3月），东芝营业收入3.39万亿日元，同比下滑8.2%，只有巅峰时期（接近7万亿日元）的一半；净亏损1146.3亿日元（约合人民币75亿元）。2020财年（2020年4月-2021年3月），公司营收下滑9.9%至3.05万亿日元；得益于业务出售，实现扭亏为盈，净利润达到1139亿日元。