冲击|短视频冲击下，图文如何发展？特斯拉|自动驾驶|机动车管理局

编辑导语：短视频是当前流量获取的主要来源，那图文还能够继续获取流量吗？今后图文应该如何发展？针对这些问题，本篇文章中，作者从短视频对图文的冲击如何以及从产品角度来看有更好融合的方法吗这两个问题入手，分析讲解了图文应该如何发展，一起来看一下吧！

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前两天文章被某短视频创作者当做剧本抄袭了，有了一些产品思考。
短视频成了流量主宰之后，图文应该如何发展呢？
回答这个问题前，我们还需要搞清楚两个问题：短视频对图文的冲击如何？从产品角度来看，有更好融合的方法吗？
一、短视频对图文的冲击如何？前两年大家还只是在说公众号的红利过了，可今年听到最多的就是：公众号是弃婴，视频号才是未来发展的制高点。
抬眼望去，众多图文创作者也都在布局短视频，争取能抢占一波赛道红利。
在镜同学看来，文字和视频是内容表达的不同载体，其产品价值殊途同归，都是在为用户提供传播价值，承担媒介的作用。
在用户注意力存量有限的前提下，从宏观层面来看，短视频毫无疑问的确抢占了大量的用户心智，但对图文的冲击仍需要辩证来看待。
1. 对于生产者而言选择图文还是短视频，首先要考虑的关键因素，其实是与创作者兴趣圈和能力圈的匹配度。
有些人擅长幕后泼墨，图文是其最好的表达方式，对创作者和消费者都是最合适的选择。
有些人擅长面对镜头，短视频是其发展的新引擎，视频化的故事力是其对当下时代的表达诠释。
所以，对于生产者而言，离不开兴趣圈和能力圈，而对于优秀的人来说，能力圈往往都归属于兴趣圈。
2. 对于消费者来说选择哪个渠道，关键在于需求信息汲取的质量、效率。
相对来说，短视频仍然偏向于娱乐，整体氛围是比较欢快和轻松的，底层机制往往是由多巴胺驱动成长的。
与之相对，长视频则适合泛知识及专业知识的传播，整体氛围是比较严肃和正式的，底层机制往往是由内啡肽驱动的结果。
所以，镜同学以为，短期之内公众号仍然是知识传播的最优解，因为生产成本和传递效率都是最优的。
这反映到消费者上，用户对于需求信息汲取的质量和效率是相对最好的。
3. 价值是关键不管那种载体，价值都将成为主宰。
这个其实也很好理解，流量红利消退背后是深层次原因的，其中我觉得有两个技术原因：
一是同质化内容的快速崛起，迅速将内容市场的蛋糕瓜分，增量没了，只剩存量的红海厮杀。
另一个原因是生产力工具的进步，带来了更低的生产成本和更高的生产效率，进而形成了内容生产的表面趋势，似乎人人都是自媒体。
这带来的直接结果就是需求与供给的失衡。
这个失衡不仅体现在生产的内容供给表面大于用户的需求，更体现在对需求的精准匹配的上（主要指知识区）。
所以我们能看到算法推荐，甚至公众号打破订阅的支柱，灰度推荐，背后的原因都是一样的，让合适的内容找到合适的受众。
注意，我说的是内容找人，而不是人找内容，这是内容产业的两个发展阶段，一方面是市场的客观规律，一方面是资本的有的放矢。
所以你看，短视频对图文的冲击，不能单纯地从“用户宏观规模”去分析，还需要多元化思维，结合创作者及消费者背后各自的底层驱动机制。

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二、从产品角度来看，有更好融合的方法吗？那对我们图文创作者来说，在“是应该积极拥抱短视频还是专注图文”的问题上，除了各自能力圈的匹配度之外，有没有其他更好地方法呢？