电子商务|欧洲第一大山寨公司:靠抄袭狂捞百亿,被冠以“克隆工厂”的称号

电子商务|欧洲第一大山寨公司:靠抄袭狂捞百亿,被冠以“克隆工厂”的称号

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电子商务|欧洲第一大山寨公司:靠抄袭狂捞百亿,被冠以“克隆工厂”的称号


日常生活中 , 大家应该都听过或是见过山寨手机、高仿鞋、冒牌包包等雷人的事物 。 在欧洲有这么一家与众不同的企业 , 靠山寨互联网平台发家致富 , 他们模仿过不少美国互利网大厂 , 包括ebay、Uber、亚马逊、脸书等家喻户晓的企业 。 而且还能让巨头们心甘情愿花钱收购自己打造的“山寨平台” 。
先简单认识一下创办于德国的火箭网络(Rocket Internet) , 公司业务覆盖全球二十几个国家和地区 , 是一家为企业提供电子商务技术咨询和资本运作服务的公司 。 据说该公司有这么一句口号:“想创业但是没点子吗?我们和你一起找出最有潜力的想法!”企业的诞生要从上世纪九十年代末说起 , 那个时候火箭网络创始人在美国硅谷实习 。 他们发现美国很多年轻人已经开始流行线上购物 , 而此时德国的电子商务几乎是一片空白 。 于是兴奋地发邮件给ebay高层 , 希望能将业务带到德国市场 。

三人多次发送邮件 , 结果都是未得到回复 。 商量后他们决定自己开干 , 回到德国成立了火箭网络公司 , 并打造了一家名为Alando的电商平台 , 该平台就是专门用来克隆eBay的 , 从商业模式到平台设计布局都照搬 。 由于Alando一开始就采取“模仿”策略 , 平台设计和商业模式看起来都很成熟 , 加上德国市场没有竞争对手 , 平台在火箭网络的支持下越做越大 , 快速占据了德国电商市场的大部分份额 。 另一边 , 后知后觉的eBay到德国后才发现 , Alando已经成为当地电商巨头 , 重新布局为时已晚 , 于是砸出约4300万美元从火箭网络团队手中买下这个平台 。
【电子商务|欧洲第一大山寨公司:靠抄袭狂捞百亿,被冠以“克隆工厂”的称号】
尝到甜头的火箭网络 , 走上了一条独特的商业模式 。 紧接着 , 他们又照抄打车软件Uber、支付软件PayPal以及亚马逊电商等取得成功的平台 , 这些项目无一例外被卖出后都为火箭网络带来了丰厚的收益 。 团队靠模仿互联网平台名利双收 , 火箭网络一度被列为全球最为成功的初创企业之一 , 其巅峰时市值高达65亿欧元 , 折合人民币约473亿元 。 虽然山寨之路顺风顺水 , 但还是有不少人对他们专注于抄袭的行为嗤之以鼻 , 并给予“克隆工厂”的称号 。
树大招风 , 火箭网络发展模式被讨论后 , 其套路暴露在大众视野之中 , 这导致他们的名声也越来越差 , 大公司不再愿意掏钱收购火箭网络孵化的项目 , 其中最为典型的案例就是复制房屋租赁平台Airbnb , 人家压根没理它 , 选择自己开拓市场 。 模仿Airbnb项目失败后 , 让火箭网络意识到了这条“山寨之路”无法永远走下去 。
近年 , 他们将目光放在互联网高速增长的东南亚市场 , 试图从打造山寨公司转为初创企业幕后的策划者 。 媒体人这样点评:“激烈的市场竞争中 , 山寨也许能一时满足部分人投机取巧、不劳而获的心理 , 但随着大众创新意识不断增强 , 完全的山寨会被逐渐排挤出市场 , 终归不会长久 。 ”