2022声音营销怎么做？喜马拉雅引领“耳朵经济”风向标过去的2021

过去的2021，有多少个夜晚是音频节目伴你入眠？有多少公里的上班路，是声音陪你走完？
人类用文字进行交流的历史只有几千年，但声音的交流却从人类诞生就开始了。
从1906年美国匹兹堡大学教授费森登通过无线电塔成功地进行了一次广播，发展到今天流媒体普及，新消费习惯和趋势层出不穷，声音的传播方式也日新月异。相比可视化传播，音频凭借对用户的全场景陪伴和时间的独占性，具有独特的商业价值。
在CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》报告中显示，网络音频已经成为第三大用户使用时长媒体，线上听音频内容已成为网民主要的学习和娱乐方式。
身处音频流量风口，喜马拉雅作为深受用户喜爱的多元化音频分享平台，聚焦为客户打造多平台内容生态，多场景发力，为全年龄段用户提供优质精神食粮，助力品牌更好地把握“元宇宙+声音”、跨领域互动营销等营销机遇，实现品牌影响力和商业价值的迅速提升。
如何破圈？喜马拉雅打造沉浸式体验的平行时空
2021下半年最火的营销概念，非元宇宙莫属。5月喜马拉雅携手中国移动，用声音打造沉浸式体验的平行时空。喜马拉雅联合中国移动，与中国首批商业航天公司之一——天仪研究院，深度合作打造了外太空概念电台——“宇宙电台”，让100条优质声音搭载天仪卫星发向宇宙，让每一个微而足道的声音，回响全宇宙，实现用户与星辰的零距离对话。喜马拉雅&中国移动《宇宙电台》获得2021金投赏国际创意节铜奖。
“宇宙电台”的概念一经推出，即以其新奇与趣味性吸引了用户的眼球，为进一步引发用户共鸣，喜马拉雅设置五大发声主题：喜悦暴击、人生遗憾、未来情书、宇宙flag、灵魂拷问，将声音搭载在特定的生活场景中，特别定制h5活动页面，为用户打造情绪出口。通过上传声音和最终亲眼见证自己的声音被卫星搭载飞向太空，用户在参与的全过程中深度体验了移动5G为生活带来的无限可能。
活动期间，用户与30多位播客、媒体共同参与发声，喜马拉雅邀请“日谈公园”、“黑水公园”、“跑题大会”、“壮游者”等众多高质量播客KOL强势参与，领跑各大主题的推广环节，分别留下自己的灵光发声，打造“初代地球发声联盟”的营销概念，引发用户的同频共振。让听众和粉丝在感染下，最终活动达成45万+参与人数、5.6万+次录音的高互动，其中日谈公园在平台的播放量就已逼近1.5亿。
用户通过扫描海报二维码，或在喜马拉雅APP搜索“宇宙电台”的方式，进入H5活动页面参与活动，并自由选择主题发声，还能聆听主播KOL与来自全世界的不同声音故事。虚拟与现实携手发力，让用户在参与过程中就能感受到移动5G为生活带来的便利。
作为一次契合元宇宙的营销实验，喜马拉雅打造声音营销的平行时空，相较于传统的图文或视频载体，更加具有沉浸式和代入感，互动传输的方式给予用户更强的参与感，多场景展现更加丰富，能以更为写实的方式连接大众情感；以音频回响全宇宙，与星辰零距离对话为切入点，使中国移动5G以更真实的方式与用户建立联系，交互性更强的用户体验能够进一步提高营销效率，或许在未来能为给品牌营销模式提供全新的出口。
把握年轻消费群体与00后同声共振
【2022声音营销怎么做？喜马拉雅引领“耳朵经济”风向标】大学生作为新一代消费主力群体，历来是各大品牌的必争之地，喜马拉雅一直以多元有趣内容积极部署年轻赛道，紧随9月开学季，与元气森林携手走进全国60所高校，用60场线下创新音频快闪形式的“元气满满 N次元派对”，和大学生真的玩在一起，与00后大学生人群同频共振，促进转化引流。