Kindle|?美国打造的“神器”,为何到中国后沦为笑话?

【Kindle|?美国打造的“神器”,为何到中国后沦为笑话?】Kindle|?美国打造的“神器”,为何到中国后沦为笑话?

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Kindle|?美国打造的“神器”,为何到中国后沦为笑话?

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2022年伊始 , Kindle在电商平台上出现了“缺货”的情况 。 当时外界猜测这是亚马逊电子书业务即将退出中国市场的信号 。 “Kindle或退出中国市场”一词还登上热搜 。 事后有媒体问了官方的客服 , 得到答复是:“缺货是因为厂家缺少芯片导致 , 商品具体到货时间暂不确定 。 ”
数据显示 , 国内数字阅读行业市场年规模为351.6亿元 , 增长率达21.8% , 而用户规模则为4.94亿人次 , 同比增长5.56% 。 可见市场规模、用户规模正在不断增长 。 作为全球电子阅读器一哥的亚马逊Kindle , 真的在中国市场混不下去?简单回顾一下其发展历程 , Kindle是由亚马逊设计和销售的电子阅读器 , 第一代产品于07年发布 , 用户可以通过该设备连接无线网络在平台上购买、下载、阅读电子书、报纸、杂志等 。

Kindle项目诞生于04年 。 那个时候 , 亚马逊CEO贝索斯设想要造出一款世界上最好的电子阅读器 , 但外界并不是太看好 。 在亚马逊一次高管会议上 , 他力排众议命令亚马逊实验室组建团队投入研发这款产品 。 当年的亚马逊没有任何制造电子设备的经验 , 在很多人看来一家电商公司没必要去做电子阅读器 。 贝佐斯跟公司高管们谈到了很多电子阅读的大趋势并说道:“必须学会克服困难 , 学习如何去做 。 ”

亚马逊第一代Kindle的推出 , 可以说激活了在线阅读市场 , 产品上架仅5个小时就全部卖光 , 最初这款产品没有在美国以外的地区发售 。 它的出现同时也催生了新的产业和阅读习惯 , 此后亚马逊不断更新迭代 , 打造出多款电子阅读器升级产品 , 牢牢抓住电子阅读市场霸主的地位 。 鼎盛时期 , 全球每卖出10台电子阅读器 , 就有4台是Kindle 。

美国打造的“神器” , 为何到中国后沦为笑话?
大约在九年前 , Kindle正式走进了大中华市场 。 由于没有一个等级的对手 , 刚开始几年确实受到不少阅读爱好者的追捧 , 累计销量轻松破百万台 。 然而新鲜感过后 , 近几年的Kindle在华似乎熄了火 , 销量表现一年不如一年 。 国内很多用户买来也没用过几回就摆着吃灰 , 除了盖泡面就没啥用处 , 被网友调侃为“盖泡面神器” 。

市场分析师认为:Kindle在华衰败主要的原因是激烈的市场竞争 , 以及中国本土品牌的强势崛起 。 Kindle刚到中国市场那段日子取得不俗的成绩 , 同时也带火国内的电子阅读器市场 。 各路软硬件厂家争先模仿 , 集体涌入技术门槛不太高的电子阅读器产业 。 另一方面 , 小米、科大讯飞、掌阅、文石阅读等软硬件的不断升级 , 性价比和体验逐渐超过了Kindle , 而且更懂国人的阅读习惯 , 从而抢占了亚马逊Kindle不少市场份额 。 “手机可以看书、平板电脑也可以看书 , 为啥要用Kindle?”相信这句话是很多人的心声 。