社交|圈层社交的高光与隐忧：小天才电话手表真能挑战腾讯？( 二 ) 西安|nft|发行|合规|财经|数字藏

这也给硬件卖高价创造了很好的基础。
从苹果的商业模式可以知道，封闭性的生态系统往往是收割利润的最好的模式，尤其是当人们对一个封闭系统的软硬件都产生极高黏性的时候，硬件的高溢价与高利润往往随之而来。
它的想象空间在于，未来可以结合社交，通过会员、超级VIP、积分系统、付费内容等营收模式构建一套专属于儿童的增值服务体系。
从硬件层面来看，小天才型号分为Y、Q、Z三个系列，过去，价格低的大致在两三百，目前搜索电商平台的定价可以发现，目前相对高端的Z系列定价在2200~2300元。
在这种定价之下，就算是下沉到三线城市的专卖店里，商家依然可以有利润，这也帮助它可以构建更广的线下经销商网络。
儿童手表的游戏化隐忧
小天才的这种封闭圈层社交模式为其创造了丰厚的利润，并已逐步建立起市场主导地位。但这并不意味着它的未来是高枕无忧的。
在笔者看来，小天才是否能兼顾政策走向与未来的监管风险需要考量的重要方向。小天才电话手表不能玩游戏——这是小天才过去的宣传的策略，这种宣传话术迎合了政策走向。
但是我们知道，小天才的创造者是段永平，段永平曾经创造了小霸王和步步高，这两款产品在80、90后心目中印象深刻，它们的产品宣传策略都是主打学习。
但我们知道，这些产品都曾经有着80、90后童年时期借助学习机偷玩游戏的历史。步步高有拼写答题游戏，小霸王最初是一款游戏机，它模仿的是任天堂的红白机，但借助学习的名义加上了一个键盘就成了“学习机”。
对当时许多小孩而言，借着学习的名义缠着家长买小霸王，更多是为了偷玩游戏功能。
如今也有玩家发现，小天才也有自己的“隐藏游戏”，你可以通过语音助手进入一个类似养成宠物并对战的文字小游戏，虽然它依旧带着学习属性。在百度知道，也有用户回复了进入小天才隐藏游戏的下载路径与操作。
其实在今天来看，我们发现搭载智能系统的儿童手表，许多已经能支持音乐App、宠物养成游戏学习类的App也变得越来越接近休闲游戏，比如成语消除、单词欢乐斗等。有业内人士指出，除了家长们严防死守的《王者荣耀》类游戏，手表几乎什么都可以做了。
手表的功能越来越游戏化，孩子越来越喜欢，但家长的反感情绪也逐渐浮出水面。今天的教育环境不同于往日。
为了防止未成年人沉迷网络游戏，国内对未成年人的防沉迷的游戏监管政策已愈加严格，厂商们为吸引孩子对自己产品的兴趣，利用学习类游戏的玩法打擦边球也依然存在风险。
儿童手表最终是否会在游戏之路上跑偏，是否能兼顾未来政策走向与监管风险，可能是包括小天才在内的各大厂商值得思考的。
封闭式硬件社交，会在炫耀性消费路上跑偏吗？
我们知道，当社交作为一款开放性的软件产品而存在的时候，它无法制造群体优越感。
比如微信微博，它只是一个平台或工具，人人都可以免费下载并拥有它，也因此无法产生炫耀性消费，但当圈层社交的价值捆绑硬件产品一同出售的时候，它就拥有了另一重属性——社交炫耀性价值。
小天才电话手表本质是制造了封闭的儿童社交圈，且具备排他性，然后再通过推陈出新的新品迭代，而更贵更炫的新品往往在价值、功能、材质上要更好，天然对小孩更有吸引力，也因此容易在学生群体中制造隐性的社交炫耀感。
“炫耀性消费”是经济学家与社会学家托斯丹·范伯伦(Thorstein Veblen)在其1899年所出版的《有闲阶级论》中所提出——即人们将物质财富当作衡量社会地位与身份的标准，并通过购买相应产品以凸显其（理想的或实际的）社会地位与身份认同。