布局潮范多元化圈层看MAZDA3昂克赛拉如何玩出花样？( 二 ) “人马合一”的造车理念

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改装圈层：以个性改装强化运动标签
汽车改装文化备受年轻人热衷，即彰显个性，同时也展现个人审美。长安马自达作为一个富有激情的年轻品牌，将改装文化融入产品标签，并圈粉追求动力的玩车粉丝，深挖创驰蓝天技术核心价值，以用户价值共创为核心，完成品牌IP向品牌文化资产的价值变现。

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为此，长安马自达与主流汽车媒体合作，搭建专题“创驰蓝天实验室” ，引入用户关注的技术IP“创驰蓝天第四季” ，以视频、图文的形式，从理想驾姿及创驰蓝天车身架构、减法设计美学、改装酷玩三大领域，从硬核技术层面拓展知识，解析长安马自达产品背后的故事，同时传递产品价值。此外，面向广大消费者，基于MAZD3昂克赛拉开展寻找民间改装爱“马”师的主题活动，以图文和视频形式，征集完整的改装方案，为更多志同道合的年轻人提供沟通交流的平台，评选优胜方案，为忠实的JDM粉丝实现改装梦。活动吸引了各界改装爱好者和马自达3昂克赛拉车主的响应，再次掀起全民改装热潮。

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写在最后
【布局潮范多元化圈层看MAZDA3昂克赛拉如何玩出花样？】存量竞争状态下的中国汽车市场，同级别产品间的差异化已经进一步弱化，比拼的往往是产品力之外，产品附加值带来的吸引力，因此圈层营销也成为品牌间竞争的全新领域。作为主打年轻运动的长安马自达自然深谙此道，着力在电竞、摄影、改装等圈层文化的建立便是最好的体现。通过细分人群，开展一系列主题活动，打造相匹配的品质生活方式，并关联产品价值和态度，触达更多的年轻用户群体，引发用户情感共鸣，实现圈层的精准深耕。进一步增强用户粘度，提升马自达3昂克赛拉在年轻态消费者心中不可替代的位置。

布局潮范多元化圈层 看MAZDA3昂克赛拉如何玩出花样？( 二 )

布局潮范多元化圈层看MAZDA3昂克赛拉如何玩出花样？( 二 )