腾讯|互联网炫富论: 抖音与小红书的两种注脚( 三 ) 阿里巴巴|美团|携程

大部分用户虽然未必能在物质财富上够得着这条鄙视链，却是这一鄙视链的忠实执行者，他们连同鄙视链内部的人群一起，将这种炫富方式嘲讽为“暴发户”式炫富。
同时平台也在加大对炫富账号的打击力度，明目张胆的晒logo容易翻车，变现风险高，不再被网红们青睐，秀名牌的炫富减少，晒品牌晚宴、高级派对的炫富增多。
抖音式炫富的发展，是平台、用户、舆论等多方合力的结果，小红书也是如此。
海淘基因决定了早期的小红书在用户眼中或多或少会带着一层“炫富”滤镜。这一时期的炫富，多是圈子内无意识的攀比。炫耀就是炫耀，目的是满足个人虚荣心，这与抖音网红早期通过炫富发展代理而挣钱的思路完全不同。

抖音上的富人网红，无论真富假富，大部分都会走向直播带货的道路，炫富的目的就是挣钱，小红书上的炫富则是为精致主义服务。
富裕与精致并不呈正相关，比起炫富，强调精致主义的小红书更容易因为营销问题翻车，此前就曾因为拍摄的景点照片滤镜过重而陷入“照骗”争议。
抖音式炫富是为了带货，小红书式的炫富则是为了营造精致生活进行营销。背后对应的是抖音对电商业务的发力和小红书对自身营销价值的维护。
【腾讯|互联网炫富论: 抖音与小红书的两种注脚】社交媒体上网红的炫富套路的差异，本质上平台内容和商业化政策差异的一个缩影。