小红书|一年试水28个新功能，四处出击的抖音想做一个宇宙App？( 二 ) 个人信息保护法|违规|互联网企

2020年9月，杭州一洁传媒公司开始做探店账号，在2021年2月之前，一洁传媒亏损十几万元。随着抖音加大对本地生活的扶持力度，一洁传媒逐渐扭亏为盈。公司单月能接70个左右的全案营销，利润率近20%。
一洁传媒创始人谢天涵告诉新榜编辑部，“整个杭州的探店达人我们几乎都有建立联系。公司旗下主要运营13个账号，对接的外部资源有306个抖音号和350个小红书探店账号”。
随着越来越多的探店账号涌入抖音，内容同质化的现象随之出现：相似的视频开场白，模式化的美食摆拍，千篇一律的套餐介绍……并不是所有探店博主都能像“MR-白冰”豪车出行，出入高端餐厅。
除了吸引顾客到店品尝美食，抖音也瞄准了外卖市场。2021年7月，抖音成立了名为“心动外卖”的外卖团队，并在站内开展测试，尝试邀请餐饮商家入驻。
虽然本地市场潜力巨大，但美团、大众点评等前辈玩家多年积累的线下资源并非轻易可撼动。
2021年10月，字节跳动的本地直营部门传来了裁员的声音。
据界面新闻报道，因商家投入与产出无法匹配，探店单量出现下滑。字节跳动快速从22个城市撤退，仅保留了北京、上海等几个城市。12月初，光子星球报道，由于抖音内部的组织架构调整，心动外卖业务已经暂停，相关小程序也下架。
目前，在抖音搜索“心动外卖”一词，仅会出现“抖音暂无外卖相关业务计划”的温馨提示。

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当抖音本地生活业务传出撤退声音，快手却在2021年底宣布与美团达成战略合作，快手用户能够通过站内小程序直达美团，享受团购套餐、购买代金券等服务。
硝烟已起，抖音本地生活的新对手已经就位。
二、布局付费短剧微短剧并不是一件行业新鲜事。
最早可以追溯到2013年上线的《万万没想到》和2015年上线的《屌丝男士》，2018年爱奇艺推出《生活对我下手了》，成为竖屏微短剧的代表案例之一。
时过境迁，短视频平台的爆火，让微短剧迎来了新机会。
虽然大多数抖音微短剧台词直白，演技单薄，但不妨碍观众“追更上瘾”。密集的转折，紧凑的节奏，短、快、爽俨然成为微短剧的特点之一。

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与此同时，抖音也有意扶持微短剧。
2021年4月，抖音开启短剧新番计划，对短剧创作者提供扶持。
2021年9月，据Tech星球报道，抖音计划将短剧作为一个单独的一级入口，放置在抖音首页内，加强短剧在视频业务中的比重。
2021年12月，据界面新闻报道，抖音正在测试短剧付费功能，形式与付费小说相似，按集数进行付费，每集最低1元起，支持一次性付费解锁全剧。付费后的短剧可重复观看，且无时间限制。

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以抖音上线的《超级保安》第二季为例，前40集均可免费观看，只有最后5集需要付费观看，单集收费1元，花4元可以解锁5集。
在第40集的评论区，有用户发出疑问：“第一次知道还有付费看抖音的。”

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从免费到付费，用户的观看欲望受到影响。
据观察，《超级保安》第二季前40集的点赞量多在5万上下浮动，最低点赞量2.1万。最后5集的最高点赞量为7613，数据显著下滑。
早在2020年5月，快手率先上线付费微短剧功能，并且尝试过付费超前点映的模式。
在快手短剧的必看TOP50榜单上，《这个女主不好惹》位列第三名，其幕后主创的“海予星辰Hi”的主页上线了另外两部短剧的付费大结局，一共3集，每集1分钟，每部售价20快币（折合2.8元人民币），累计有4.9万人购买，折算下来可获得13.72万元收益。