腾讯音乐|淘宝出手！布局独立APP，破解种草最大难题！( 二 ) 营收|社交|股价

而且内容种草平台的关键就在于大量用户自发生产内容，这个基调和超级购物APP的定位不太相符，此前有媒体报道，来到淘宝逛逛分享内容的博主，很多就是淘宝的店家，目的就是给产品引流。
无独有偶，抖音电商也出现了同样的问题，抖音的内部工作人员认为抖音的电商元素过多，可能会影响抖音的内容生态，进而影响用户体验。
为了解决这个问题，抖音推出了独立电商APP“抖音盒子” ，将电商购物和内容消费区分开来。
所以此次淘宝推出种草平台“友啥”APP的目的就比较明确了，通过再造一个独立的内容平台，将优质种草内容与强交易氛围的淘宝APP分割开，回归种草的本质，即先有内容，再带来消费转化。
也就是说，要做种草，内容第一，推出独立APP就是为用户内容分享创设平台。
在这种情况下，如何激发用户创作内容，成了新的问题。此前的巨头玩法，主要以资金扶持、重金挖角的形式争夺优秀创作者，但是这种砸钱速成的方法，往往只是昙花一现。
以字节跳动打造的悟空问答为例，曾花费20亿资金补贴创作者，并从知乎社区砸钱挖人，一时间风头无量，但是结果并不如人意，目前该平台已经下线并停止运营。
从这一点来看，做内容平台急不得，而与商业变现走得更近的种草内容，更需要长时间的积淀，才能开花结果。
甚至有运营人员曾直言，种草型内容应该放任用户自己生产，平台最好少插手或者不插手。

淘宝进攻，小红书防御虽然淘宝和各大巨头纷纷布局种草，但不可否认的是，小红书仍然是种草氛围最浓的社区。
根据此前媒体报道， 2020年，小红书的全年营收约10亿美金，其中有80%来自于广告业务。剩余20%来自电商，这标志着小红书的变现渠道仍以种草广告为主。
而随着互联网大厂的不断侵入，小红书的广告业务也已经面临增长天花板，而要想在这场种草争夺战中取胜，关键还要依靠积累多年的优质内容。
可以说，大量的种草内容积淀是小红书的护城河。
为此，小红书多次发布“垃圾”内容清理计划， 1月19日，小红书宣布正式起诉微媒通告、成宝、南京贻贝等4家通告平台和MCN机构提起诉讼。
因为这些机构所从事的“代写代发”业务，实际上创造了众多虚假种草内容，严重影响了小红书的内容生态。
为了做好护城河的防御，小红书在一个多月的时间内，连续封禁了81个品牌和线下商户，处理相关虚假种草笔记达到17.26万篇，封禁违规账号达到5.36万个。

【腾讯音乐|淘宝出手！布局独立APP，破解种草最大难题！】但是即使做好内容的维护，小红书的核心应用场景也被困在了“内容分享平台” ，通过小红书可以直接打造网红品牌，但是对于交易量的促进还比较有限，比如完美日记，依靠小红书打响名声，但真正提高销售量的渠道，还是李佳琦等各大主播间的力推。
而且种草平台与电商的天然矛盾始终没能得到有效解决，只做内容，很难活得下去，但是引入电商，又会冲击内容质量，造成平台氛围恶化，一站式种草拔草的消费场景，还比较虚幻。
从这一点来看，淘宝推出独立种草平台，也是为了解决这个矛盾。 “友啥”专注优质内容生产，给用户种草，再由淘宝作为购物工具，用户来拔草。独立分工，各自发挥优势的模式，是现阶段比较清晰的解决方案。
虽然小红书在种草领域已经形成内容优势，但随着淘宝和各大巨头种草业务的不断细化，未来的内容电商必将会迎来新的变化，作为“拔草者”的电商平台，显然处于食物链顶端，小红书可千万要小心了。