爱奇艺|广告主为什么不爱翻长视频的牌子了？( 三 )

九、长视频网站广告的两大猜想，头部爆款还是有价值的长视频网站的收入形式包括广告、版权分销、视频增值收入等。
一直以来，广告收入都占据了长视频营收的近半壁江山，也是平台营收未来的主要增长动力。如何提高广告收入，依然是长视频平台的重要命题。在此，甲方财经做出两点猜想，仅供参考。
1. 原生广告行为新的重点一方面，付费用户和贴片广告通常是“此消彼长”的关系。近年来，付费用户不断提升，贴片广告曝光率有一定的下降，在整体广告形式中占比越来越低。
另一方面，传统品牌图形广告因资源位开发较为成熟，难以获取新的增长空间。
在这种背景下，原生广告或许会成为新的重点。

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所谓原生广告，可以是某个视频背景中的一个广告牌，也可以是视频人物手中拿的一个物品，也可以是视频暂停、加载、结束后弹出的广告插屏。
原生广告的好处在于，不影响主体内容和用户观看，且定制型强。
如何在保证广告主的利益与用户良好观看体验的双重需求下，创造出更有趣、更具有互动性、更低干扰的广告，或成为长视频广告突围的关键。
目前来看，《庆余年》、《赘婿》等爆款原生广告，口碑和效果都非常不错。
2. 从“千人一面”到“千人千面”随着技术的发展，AI技术会运用到各行各业当中。如何让AI赋能长视频广告，成为未来可探索的方向之一。比如，可以通过识别场景中的主要商品，在旁边以广告形式进行该产品或同类产品的购物导流等等。
如何从“千人一面”到“千人千面”，是未来长视频网站广告突围的另一大关键。
不过，让这些自诩为文艺工作者、又陷入到地盘利益争斗的一群人，真正从消费者的需求出发，注重算法的价值，这比搞点”伪爆款“难太多了。
有病，早来医。
部分参考资料：

《裂变流量值多少钱？》六度智囊，2019年1月
《视频网站会员制启示录：广告已“死”，公关崛起》公关之家，2019年5月
《为什么用户只看5秒广告，这家视频网站就能赚翻？》卫夕聊广告，2017年11月
《中国网络广告市场洞察报告——简版》艾瑞咨询，2020年

作者：静静；公众号：甲方财经
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【爱奇艺|广告主为什么不爱翻长视频的牌子了？】题图来自Pixabay，基于CC0协议。