入侵者与被入侵，腾讯音乐的新战争( 二 ) 腾讯音乐的新故事怎么讲？文

据Tech星球报道，字节跳动内部正尝试开发一款名为“飞乐”的音乐社区APP ，并且在尝试打造名为“BeatDynamic”的音乐发行平台，试图管理音乐版权和后续发售。
快手也不甘示弱，当前正在研发一款名为“小森唱片”的APP ，并且已经完成了对“xiaosenmusic.cn”网站的备案。
与此同时，抖音、快手都在加强音乐版权的积累，去年中旬双方还上演了一场争抢“周杰伦”的激战。

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周杰伦快手账号，图源快手APP截图
2020年5月29日，周杰伦以ID“周同学”入驻快手，一天后快手正式宣布与周杰伦的音乐公司杰威尔音乐达成版权授权合作，快手获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。
6月12日，周杰伦新歌《Mojito》发布，快手与QQ音乐同步上线，而几乎在同一时刻，抖音也宣布与杰威尔音乐达成版权合作，获得杰威尔音乐全部歌曲片段及歌曲MV片段的短视频平台版权授权合作。
这意味着，抖音除了获得周杰伦的歌曲版权之外，还拿下了杰威尔旗下其他歌手的音乐版权。
其实早在2018年，抖音就开始接触多家唱片公司，今年1月，抖音海外版TikTok还宣布与华纳音乐集团签署音乐授权许可协议。截至目前，抖音已经与索尼、华纳、太合、杰威尔、摩登天空等国内知名音乐厂牌达成版权合作。
更关键的是，据Tech星球报道，抖音还内测了“听全曲”功能，通过简版播放器的形式，让用户可以在抖音内播放完整的音乐。
也就是说，当抖音正式推出播放器功能后，这或许能帮助其进一步留存用户，特别是喜爱音乐的用户，但这或许也将抢走一部分在线音乐APP的用户，而受影响最大的就将是腾讯音乐。
去年，抖音还推出了“2020抖音看见音乐计划”和“抖音音乐人亿元补贴计划” ，以此直接辅助音乐人解决发展困境，而快手也在早在2018就推出过“快手音乐人计划” 。

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抖音音乐人，图源抖音音乐官网
可见，抖音、快手都在争抢音乐人，培养自己的平台歌手，以此巩固在音乐领域的壁垒。
从当前来看，尽管抖音、快手还无法撬动腾讯音乐的基本盘，但随着短视频平台的发展，会进一步加强对音乐内容的掌握，而腾讯音乐要想守住护城河，也不是一件易事。
2、腾讯音乐要抢夺长视频蛋糕
腾讯音乐意识到用户增长受限后，已然开始寻找新的用户增长曲线，其落脚点则为长音频。
今年1月15日，腾讯音乐娱乐集团将以27亿元的价格从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资者等股东处收购懒人听书100%股权，该交易预计在2021年上半年完成。
在加入腾讯音乐后，懒人听书将保持独立运营，腾讯音乐将全面对懒人听书开放生态与资源。
“此次战略收购将进一步巩固我们在日新月异的中国长音频行业中举足轻重的地位。 ”腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示。
其实早在2019年，腾讯音乐就在布局长音频领域。当时，腾讯音乐娱乐集团首席战略官叶卓东表示， “除新增数千个从热门IP改编的音频作品外，我们还吸引了众多知名的长音频创作人才产出更多优质的UGC内容。 ”
到了2020年，腾讯音乐不仅宣布与阅文集团开展战略合作，共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品，还在4月发布了长音频战略，并将酷我音乐电台独立成酷我畅听，并加大了自制节目的投放，培养IP 。