宁德时代|另类中国制造：烟民、悦刻、华强北、宁德时代和黑猩猩( 八 )

唯一不同的是：这一次，风口撞上了钢板——因为电子烟的特殊性，国家介入到来得更早，让互联网迷思更早被打破。
作为中国税收重器，中烟草对入局电子烟产业已经筹划已久。2017年开始，各省的中烟公司开始申请专利、研发产品。但因为当时雾化电子烟尚未进入《烟草法》，专利都集中于HNB（加热不燃烧）电子烟，产品大多外销韩国。
《征求意见稿》发布后，中烟草下属各个企业至少已有80%开始进行雾化电子烟研发。

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四川中烟推出的电子烟产品：宽窄功夫图源：电子烟动态
比“国字头”更难抵挡的，是未来增税带来的价格上涨。
据业内人士透露，当前烟弹还属于食药监局管控，零售价中只包含增值税，如果未来按照卷烟36%~56%的烟叶税征收，那么烟弹的价格起码要上涨60%才能维持原有利润，也就是说，单颗烟弹的价格将从30元变为50元。
但“国字头”烟弹仍然可以按原价销售。原因是：中烟草的盈利方式是靠税收，而非净利润，下属的地方烟草企业在电子烟上，只要维持原先一包烟15%的毛利就已足够。
电子烟的互联网属性必在未来受到冲击。随之而来的问题是，怎样进入互联网企业的下一个阶段：有序扩张，理性繁荣——随后在市场和消费理念上发挥更持久的影响力。
《征求意见稿》发布后，铂德电子烟的股东列表里多了两家企业：深圳南山创赛、中小企业发展基金。其中南山创赛的背后是深圳市南山区国资局；中小企业发展基金的主要股东里，有中国烟草总公司。
这已经不是中烟草第一次和民间电子烟企业合作，2018年，云南中烟就和劲嘉集团合资成立嘉玉公司，依靠后者的技术，生产HNB电子烟。
技术还不成熟的“国字头”电子烟，将会控制旗下的投资企业注资现有的电子烟品牌，以比预期时间更早进入市场。

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摄影：立方知造局
而中烟草之所以选择铂德，其背后有着更深的用意。
铂德的优势在于技术。烟弹中关键的烟油、雾化芯，均能自主研发生产，因此也被人称为电子烟品牌中的“油厂”。2021上半年，深圳电子烟产业出现缺油浪潮，但铂德仍然保持稳定的产能。
注重技术研发，一方面与国资企业“包圆产业链”的投资理念不谋而合；另一方面，也代表着电子烟品牌未来发展的趋势——向上整合产业链。
2018年底，还在初创期的美国电子烟品牌Juul，被国际烟草巨头奥驰亚收购，身价几乎是从0暴涨到380亿美元。做大做强被收购，也成为很多中国电子烟品牌初创时的目标。
现在，时机已经到来，危机同样存在。
劲嘉与铂德被收编，可以看出中烟草这样的巨头并不在意品牌是否具有影响力，而是更看重上游的研发、生产能力。
但即使无意被收购的电子烟品牌，也不能轻忽产业链带来的影响。需要大批量稳定供货的烟弹，不仅关乎盈利，还是用户粘性的保障。生产端完全在外，一次断供就足以让任何品牌跌落深渊。
互联网商人创立的电子烟品牌，以风口与流量为入口的经验即将成为过去式；而未来的出口，将从向上蹿升变成向下扎根。
尾声据韩力自述，当时发明电子烟的动机，是为了让自己戒烟。——他的父亲正是死于肺癌。
近二十年过去了。他坦白：自己的愿望并没能实现。如今，他成了多种烟草产品的使用者：既抽电子烟，也无法离开纸烟。
创造者并不是总能了解他的创造物。当人们为电子烟套上外壳、漆上商标的同时，它也创造了人们心中的微妙冲动：年轻人们希望看起来更酷、老烟民们希望戒烟没有痛苦、厂商们希望赶得上这一轮的资本潮。