本文转自：半月谈在经历了新冠疫情来袭的两年之后|与消费者共创，国货品牌的另一种打开方式( 二 ) 本文转自：半月谈

这成为“国潮”崛起的又一个生动样本，不仅用中华文化丰富了品牌故事，在新时代文化国潮中、更是赋予了中华文化新的生命力。也印证了吴荣照所说的“鸿星尔克始终坚持做华流的践行者，传承中华民族文化，彰显民族自信、文化自信和品牌自信。
共创下的国人品牌
整体来看，鸿星尔克坚持的“共创”,不仅局限于以上的亮点。瞬息万变的数字化时代，消费者主权日益凸显，已经从品牌的被动接收者转变为品牌的主动参与者。过去，品牌演绎，消费者观赏；而现在消费者是创作家，品牌是舞台。

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鸿星尔克一直保持与消费者高频率沟通，用户在品牌、产品、服务等方面都有所参与。鸿星尔克董事长吴荣照指出， “我们将‘共创’进行到底，从设计、科技、视觉等多个维度开放共创平台，邀请大众参与，让更多青年人充分发挥自己的才华，建立好双向沟通，希望能与消费者共创品牌，让鸿星尔克真正成为‘属于国人的鸿星尔克’ ，这才是作为国货品牌的价值所在。 ”
事实也确实如此，鸿星尔克的产品结合了粉丝的设计建议，星创店也融合了粉丝的创意，当用户感受到他们是其中一员，他们的想法得到了真实的呈现，便激发了粉丝的参与感和热情。可以说，鸿星尔克主动出击，应变而变，走进年轻人，贴合年轻消费群体，拥抱Z世代。这种互相尊重的双向奔赴造就了年轻化的沟通场域，从而让用户无形之间深刻建立起品牌的认知。

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除此之外， 2022年鸿星尔克共创再升级。鸿星尔克将与中国服装设计师协会、中国国际时装周组委会达成战略合作，启动“鸿星尔克青年共创设计大赛” ，并设立运动服装领域的专业奖项，鸿星尔克也将设立大赛奖金，激励优秀的创作者发掘潜能。最终，获奖作品也将以秀演的形式在中国国际时装周上呈现，让共创走上中国国际时装周的T台。此次共创升级又树立起行业新范式，让更多新时代青年力量加入到共创国货的队伍中来，共同探索国货运动时尚新次元，推动一场前所未有的国潮创意风暴，将共创进行到底。
不难看出，鸿星尔克不断打破自我、兼容万物，这种乘风而起、持续制胜堪称是国货崛起的一个缩影。

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即将走向22周年的鸿星尔克，在未来如何继续发力？吴荣照讲道， “鸿星尔克将开启战略升级，围绕为用户创造价值为导向，以科技创新为核心，在品牌、产品及服务方面发力，用夯实国货品质，不负用户期待，以最走心的服务，回馈用户的信赖。在科技创新中焕发新生，致力于为用户创造更好的运动体验，为打造全球领先的运动品牌笃定前行。 ”
【本文转自：半月谈在经历了新冠疫情来袭的两年之后|与消费者共创，国货品牌的另一种打开方式】对这个正年轻的“科技新国货”品牌来说，不断给出时代新的答案。中国智造和文化自信，造就了“国货当道”的时代，我们也相信越来越多的中国品牌会迎来属于他们的高光时刻。（文/马康宁）