网络攻击|汽水音乐开擂在即，沉迷「发抖」的网易云何去何从？( 二 ) 网络安全

以音乐为纽带，「网易云音乐」就像一个温暖如春的花房，小心安放着一代人的敏感情绪。

与此同时，线下的文案营销更是将这股情怀彻底点燃的一柄利器——地铁上的治愈歌词、咖啡杯上的暖心句子、校园里的灯评文案、城市里的红墙情书，把浪漫情怀从二次元推往三次元，更跨越耳朵，拉近了音乐与心脏的距离。

甚至于在中国知网，关于「网易云音乐」以及「音乐社交」及其模式的论文探讨高达600多篇，有2篇博士论文和140篇硕士论文。从一定程度上讲，由「网易云音乐」开启的「音乐社交」模式，见证了一个音乐APP欣欣向荣的美好时代。

来源：中国知网
而如今，这片曾经欣欣向荣的净土却腹背受敌。
割裂的网易云：一半土嗨、一半emo可以说，「在线音乐」与「社交娱乐」曾是「网易云音乐」无往而不利的两张王牌。
【网络攻击|汽水音乐开擂在即，沉迷「发抖」的网易云何去何从？】但时过境迁，「在线音乐」困于版权，「社交娱乐」陷于短视频，让曾经小而美的网易云音乐显得步履维艰。
从版权来看，面对「腾讯」和「字节跳动」那样的「大山」，网易云早已毫无竞争力。
2021年5月26日，网易云音乐向港交递交的招股书显示，通过在线音乐与社交娱乐服务，整个2020年，平均每月有1.81亿人活跃在网易云上，平均每天在这里消耗76分钟。网易云在2018年至2020年，分别获得了11.48亿元、23.18亿元、48.96亿元的收入，同时3年累计亏损了50亿元。
高额的内容成本正是造成亏损的主要原因。 2018年至2020年，网易云内容服务成本分别占总营收的171.7%、123.1%、97.8% 。入不敷出。
版权早已成为它难以补足的硬伤。因为拿不下版权，网易云只能开始高举「原创」的大旗。
从甄选优秀独立音乐人的「石头计划」连年举办，到「硬地围炉夜·网易云音乐原创盛典」的用心良苦。乃至如今相继启动的「云梯计划2022」、「beat交易平台」、「音乐人训练班」等。服务上更加具体周到，方向上更加多维、多元。
但今非昔比，在视听浪潮以及原创音乐行业深度内卷的双重夹击下，在线音乐想要捧红一个人、一首歌，变得更加困难。
从社交来看，短视频的异军突起，早已使纯粹的音乐社交黯然失色。
据艾媒咨询《2020—2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》显示，截止2021年4月，广告字节跳动目标广告销售增长42% ，达到2600亿元；抖音日活跃用户数量目标达到6.8亿。显而易见，在线音乐在社交流量和传播影响力方面，与抖音这样的短视频平台并不处于可比的量级。
这一切的结果便是，网易云不得不在短视频和直播的道路上越走越远。
其实2018年3月，网易云音乐5.0版本更新，便已经与时俱进地将「视频」选项列入了一级菜单栏。当时的掌舵人王诗沐对短视频的判断是：短视频对于音乐传播和社交连接的意义不可小觑，将成为网易云音乐内容生态的重要一环。
2018年10月，网易云又正式上线了直播产品——「LOOK直播」，该平台以音乐直播为纽带，试图网络一批音乐类主播，靠虚拟打赏来盈利。
时至今日，伴随着人们对于「网抑云」风格的质疑和自嘲，那些略显土味和疯狂的「直播」和「短视频」却在这片土壤上默默扎根、悄然生长起来。
打开如今的网易云音乐，一个十分吊轨的现象便跃然眼前——音乐评论区里处处充斥着emo到抑郁的留言，上演着一个人的孤独；云村里乌泱泱的土味短视频与直播，推进着一群人的土嗨。