美团|想在推特加入编辑功能？马斯克决定直接投资( 二 ) 团购|电子商务|拼多多

与诸多推特上的头部网红一样，早在2009年马斯克就已注册，并在2010年6月发布了第一条推文。根据Visual Capitalist公布的相关数据显示，在马斯克已经发布的近15000条推文中，最常提及的两个话题分别是“特斯拉”和“SpaceX” ，并且特斯拉与SpaceX轮流成为关注的焦点，也取决于这两家公司当时的发展情况。

据这一统计数据显示，马斯克发布的推文数量（不包括已删除的）从2011年的42条上升至2021年的3113条，与之相伴的是其不断上涨的粉丝数量，但从中不难发现，事实上自2018年后他才开始引起更为广泛的关注。 Visual Capitalist方面也列举了马斯克在2017年至2018年间的“重点发言” ，例如宣布Boring公司将发布限量版火焰喷射器、表示要将特斯拉Roadster发射到火星，以及考虑以每股420美元的价格将特斯拉私有化等等。

同样是在2018年，在马斯克发布了“试图将特斯拉私有化”后， SEC指控其通过推特向投资人发表“虚假和误导性”的陈述。并且这一指控最终以马斯克和特斯拉方面达成和解结束，同时马斯克向SEC支付了2000万美元的罚款、并被迫暂时辞去特斯拉董事会主席的职务。
然而他并没有就此“消停” ，并很快在2020年迎来了SEC的又一次指控，称“马斯克违反了此前协议的某些条款，该条款要求CEO在社交平台的发言中透露可能影响股价的相关信息时，需要提前获得批准，但马斯克并未遵守这一条款” 。

正如《华尔街日报》此前对马斯克的评价那样， “他分享对生活的观点，驳斥批评他的人，嘲笑某些商业想法——然后，麻烦找上门了” 。然而除了吐槽、表达观点、宣传自家公司外，马斯克的发言也实实在在地影响着公司的股价，甚至他每一次与SEC明里暗里的对抗，毫无疑问也牢牢地抓住了各位看客的眼睛。

或许正因马斯克深谙“舆论之道” ，也清楚自己的“网红体质” 。所以对于他的公司来说，比起公关部，马斯克的存在就足以吸引到外界的关注，因此也难怪在2020年特斯拉解散了在美国总部的核心公关团队，仅保留欧洲和亚洲的公关部门。虽然对于公司高层频繁出现在社交平台上究竟好不好，恐怕是要因人而异，但从马斯克的活跃表现不难看出，最起码可能不是件坏事。

其实如今诸多企业家和公司高管，也已经开始了在各社交平台的运营，例如微博CEO王高飞的微博账号@来去之间就拥有近100万粉丝、小米CEO雷军的粉丝也已达到2276万，日前美的集团高管团队也已宣布入驻微博。显然这也意味着在社交平台与用户沟通已经成为一种趋势，虽然当下想要达到罗永浩、贾跃亭这种“黑红体质”并不容易，但公司高层从此前“神隐”、“低调”的姿态开始在社交平台活跃，或许是更好连接用户的方式之一。

并且纵使马斯克已经在推特拥有高达8000万的粉丝，但他并没有安于“备受争议”的现状、而是选择直接反客为主，其实也指出了平台与头部网红之间的关系。事实上，关于“平台的网红”还是“网红的平台”这一探讨一直在持续，平台与网红之间也一直处于此消彼长的博弈之中。

但从此前推特另一坐拥8000万粉丝的“大V”遭封禁一事，似乎也在印证“社交平台需要有大V ，但如果对大V失去控制的话，平台分分钟就能进行限流封号降权等做法”的合理性。而马斯克作为推特的又一非娱乐类网红，如何才能确保自己不被封号呢？毕竟他的发言也堪称是“无话不说、百无禁忌” 。