刘强东|刘强东的隐退，给电商三国杀时代画上了句号( 三 ) 电子商务|阿里巴巴|拼多多

以简单粗暴地「砍一刀」、「拼单团购」打开下沉市场的拼多多，得以在诸神之战的缝隙中，迅速崛起。 2017 年，拼多多年交易额突破千亿，这是京东用了 10 年，淘宝用了 5 年才达到的高度。
接下来的一年属于黄峥， 2018 年拼多多成功赴美上市，全年实现营收 131.2 亿元，同比增长 652.26% ，平台 GMV 达 4716 亿元，同比增长 234% 。失意者则成了是刘强东，遭遇明尼苏达大学性侵疑案、年度活跃买家被拼多多超过。蛰伏一段时间后的刘强东在 2019 年发表新春贺词时候吐露心声：2018 年是异常艰难的一年，要将自满情绪清零。
2019 年，刘强东启动了京东集团大刀阔斧的人事「优化」，铁腕裁员，布局「京喜」发力下沉市场。蒋凡则在这一年风光兼任天猫总裁，眼看成为张勇的接班人也是顺理成章，此后阿里旗下淘宝特价版上线，旗帜鲜明指向拼多多。
【刘强东|刘强东的隐退，给电商三国杀时代画上了句号】正当大家要围观一场对拼多多的围剿之时，蒋凡 2020 年 4 月被卷入私生活相关的负面新闻，之后一步步滑向权力边缘。黄峥则在 2020 年先后卸任拼多多 CEO 和董事长，交棒陈磊，远离战场。
03 新人物，新故事随着最后一个大佬刘强东的「离场」，电商江湖三国杀的故事也告一段落，留给继任者们的，却是另一种棘手的局面。
戴珊、陈磊、徐雷（从左到右）
今天的电商行业，随着移动互联网流量见顶，线上交易增速也开始放缓，再加上监管力度加强，全行业都在学习与低速共舞。
不久前，三家电商相继发布了 2021 年第四季度和全年财报，「低增速」已经成为一致关键词。
2021 年第四季度，拼多多营收达到 272.31 亿元，但同比增速仅为 3% ，首次降至个位数。而 2020 年同期的增速还保持在 146% 的高水平。实际上， 2021 年前三季的营收同比增速已呈逐季下降，意味着以速度见长的拼多多也告别高速增长期。
阿里巴巴公布的数据显示同比营收仅增长 10% ，是过去几年中增长最为缓慢的一个季度，从 2018 年的 60% 左右，下降到 2020 年的 30% 左右，再到 2021 第四季度下降到 10% ，阿里逐渐触达自己的天花板。
相较而言，京东增速放缓并不严重。财报显示， 2021 年第四季度，京东营收实现同比 23.0% 的增长，而前三季度营收同比增幅分别为 39.0%、26.2%、25.5% 。不过，针对下沉市场大力打造的京喜依然归在「新业务」中， 2021 年第四季度和京东产发、京东国际一起，贡献了 82 亿元营收，占当季总营收不足 3% 。
增速放缓之后，阿里、京东、拼多多开始把更多资源投入对方的核心「腹地」，越来越像曾经的「敌人」。
除了继续加码下沉市场外，戴珊接棒阿里电商体系后迅速宣布开设天猫自营旗舰店，模式直指京东，选品也从京东核心的 3C 品类开始推进；拼多多从重高性价比到重优质产品、重卖货到重产业和品牌构建；而在「二选一」局面被破除后，京东将更多服饰类品牌纳入了商城入驻，瞄准天猫最大的蛋糕。
除了阿里、京东、拼多多自身的变化，内容电商的兴起是另一大挑战。近两年抖音快手加速布局电商，再加上小红书、得物等新平台崛起，不断冲击旧有格局，群雄割据的态势将会更为焦灼。根据各电商平台公布的 GMV 及公开数据， 2021 年，淘系市场份额为 52% ，京东、拼多多、快手的市场份额分别为 20%、15%、5%、4% ，剩下 4% 的市场份额则由苏宁易购、唯品会、得物等平台瓜分。