腾讯视频|视频会员涨价：你多掏5元，腾讯一年多赚74亿( 二 ) 爱奇艺

平台会员价格对比

此番涨价，或许是腾讯视频的“无奈”之举。
从视频付费会员规模来看，即使腾讯视频依旧领先其他视频平台，其增速在放缓， MAU也处于下滑阶段。

而且，一直以来，国内长视频平台都处于亏损之中，腾讯视频也不例外。
据腾讯2021年财报，尽管收费增值服务付费会员数同比增长8%至2.36亿，但在财报中坦言道，腾讯视频仍将通过降低成本支出，缓解视频平台亏损的困境。
另外， “降低亏损”也是爱优腾三大长视频平台2021年四季报的关键词。
爱奇艺已连续11年无法扭亏，在2021财年，爱奇艺总营收306亿元，非美国通用会计准则财务指标下，运营亏损30亿元。
在这样一种情况下，长视频平台寻求降本增效来实现盈亏平衡，涨价几乎是不得不做的选择。
至少从目前来看，提升用户ARPU值迫在眉睫。毕竟，按连续包月会员价格上涨5元来计算，腾讯视频的1.24亿付费会员，就能給它每月带来6.2亿元的增收，那么一年腾讯视频就能多赚74.4亿元。
当然，前期是这样涨价，不会带来大规模的已有付费会员流失。
只能靠涨价补血吗？
亏损的背后，是长视频平台常年的“烧钱”大战。
不同于社区团购和打车平台直接给用户“送钱” ，长视频平台将钱大把大把地洒在了内容成本上，也就是给了制作团队以及版权方。
在这场视频网站的大战中，单集采购成本甚至哄抬至上千万。
2015年爱奇艺《盗墓笔记》网剧带来了付费会员的大涨，而其一集的成本是500万， 2016年腾讯视频独家播放的《如懿传》，采购价格高达13亿元。
2018年开始，各平台逐渐意识到这一问题，内容采购和制作成本开始逐步下降。
“之前一线演员的价格高达1.5亿元以上，现在降到了每部剧5000万元以下，除此之外，制作方面的规则也在进一步调整。 ”爱奇艺CEO龚宇在2020Q1业绩会中谈到。
但长视频平台的内容成本依旧处于高位。以爱奇艺为例， 2018年以来，内容成本还是均超过200亿元，占据其总营收的70%以上， 2021年其内容成本为207亿元。

资料图

可以发现，内容成本高居不下，长视频平台连年亏损下，近些年，平台实现盈利的压力越来越迫切。
爱奇艺CEO龚宇在今年3月发布年报后的电话会议上表示，目标是在2022年全年实现non-GAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。
4月8日召开的业务分享会上，腾讯视频也明确提出要在内容开发上降本增效，优化内容成本。在这场分享会上，腾讯视频表示，接下来将进一步规范化、合理化自制、定制、版权等各种类型的内容生产要素成本。
控制内容成本外，涨价或许是长视频平台提高收入的最直接的方式了。
这是因为，长视频平台收入结构较为单一，主要来自于广告收入和会员付费收入。