超级IP败给普通农民，俞敏洪是否具备直播带货体质？( 三 ) 编者按：本文来自微信公众号

2.农产品做好品控不容易
薇娅、罗永浩都在品控上踩过坑。薇娅为云南农产品带货时，就有用户表示，收到的水果，腐烂、缺斤少两。罗永浩直播间里的销冠小龙虾，遇到过消费者对包装日期、生产日期质疑的问题。有一年“520” ，罗永浩直播间的鲜花出现腐烂问题更是把他推上热搜，最后赔了100多万。
据腾讯《深网》报道， “前期新东方接触了1000多家企业和产品，商品的发货主要还是企业自身发货和售后。 ”由企业自行发货和售后，挑战在于品控。农产品作为非标品，其运输损耗本就高于其他品类，对仓储、物流也有更高要求。选择农产品之前，俞敏洪就曾被朋友提醒会出现各种问题，但他还是选择坚持。
3.消费者通过直播购买农产品的习惯，才刚刚培养起来
生鲜类农产品不易保存，又是刚需品类，退换货麻烦，因此人们更多是就近购买。有调研显示，消费者往往选择在农贸市场和大型超市便利店购买农产品，有意愿在网络平台购买农产品的消费者目前占43.0% ，在逐渐增加。
03好产品，无人买，俞敏洪做错了什么？
虽然品类选得很大胆，但俞敏洪似乎确信，凭借自己的影响力和号召力，可以大卖。然而，销量差强人意。目前看来，吐槽最多的是“价格太贵” 。
1盒15颗装的苹果售价128元、8斤装的高钙稻花香大米268元，还有近960元的有机面粉礼盒，只有10kg ，该商品转化率仅0.1% 。评论里有人吐槽：9块钱一个的苹果，谁吃得起！
但俞敏洪表示，东方臻选不走性价比路线，而是强调有机、品质。直播间的产品不见得是最便宜的，但一定是最好的。