2022，娱乐营销的正确打开方式( 三 ) 在文化、教育、体育乃至知识

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高品质的娱乐内容打造基础、多维互动玩法带动转化和私域沉淀，品牌直播、品牌小店直接带动销售转化。在《为歌而赞》《点赞！达人秀》等头部综艺营销项目中，巨量引擎“品效销”三位一体成功帮助品牌方最大化利用了节目热度的“能量” 。
除了综艺外，移动互联网时代的新生物种“短剧”也是巨量引擎娱乐营销的拿手好戏。不久前，全网首部虚拟人物短剧《柳夜熙：地支迷阵》就在抖音上引发了一阵短剧热潮，前三集播放量超1.8亿，集均点赞超200万，抖音话题量达到10亿， VIVOS12与《柳夜熙：地支迷阵》的营销合作通过正片植入和番外定制两大模式实现。

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短剧内容不同于传统的综艺剧集，对题材创新和用户互动的需求更高。抖音在短剧布局上基于自有番茄小说IP、平台优势搭建生态，后者目前已经拥有5000万+月活，签约书单超1万，为短剧内容生态提供了丰富的IP储备。巨量引擎则整合明星、达人、影视公司、MCN资源，推出"“精品短剧"、“生态剧场"两大供给机制，能够为品牌提供正剧植入、IP授权、用户互动等多种营销模式，为品牌提升营销效果和效率。
在综艺、短剧营销外，明星营销、征稿征文模式、品牌联动模式等多元营销玩法同样能在巨量引擎得到一站式满足，进而真正实现娱乐营销4.0时代品牌对“一体化”的需求。
结语
“没有娱乐的社交是不能想象的，没有娱乐的流行社交是无法想象的。因为信息总是在各种快乐的管道中传播，快乐是信息传播的天然盟友。 ”这是电影营销专家赵军在2016年的一篇序言中写下的。
时间拨到2022年，移动互联网时代对娱乐内容生态和营销模式进行了重构，但并没有影响娱乐的本质意义，反而会扩大娱乐的价值——在文化、教育、体育乃至知识等多元领域中，娱乐形式正越来越成为多元内容与大众拉近关系的桥梁。在这个过程中，娱乐营销所适用的广度也会随之扩大，成为品牌持续关注加码的重要方向，而新的环境也赋予了娱乐营销不同的需求重点， 4.0时代的“一体化”趋势正是如此。
巨量引擎正是洞察了这一趋势，选择了在娱乐营销路径上进行“品效销一体化”链路搭建，才得以成为品牌在娱乐营销4.0时代下的主流选择。