社交|《踏雪》成冬奥BGM、柳爽《玫瑰窃贼》再火腾讯音乐的宣发方法论( 三 ) 社交

结果上看，在今年第一季度，《玫瑰窃贼》在社交媒体热搜榜前列，社交媒体话题累计阅读量超2亿，在其他各大平台上也广受好评并获得了Apple Music的广泛推荐。
在某种程度上，柳爽这个名字伴随《漠河舞厅》迅速走红，和此前几年“歌红人不红”的行业状态形成了差异，而《玫瑰窃贼》印证了作者本人获得的关注，这种“推人”的能力，正帮助音乐人获得成长和机遇。

而从行业角度看，柳爽等一批优质音乐人的持续破圈，一定程度上在纾解近年来市场对热歌质量问题的质疑。 “歌红人不红”的背后是洗脑旋律和营销手段，所以很难形成内容认知；只有好内容、好声音获得了用户认可，才可能让音乐人脱颖而出并获得长期发展。
正因如此，腾讯音乐人平台对音乐人的扶持，提供的是一个更完整的服务体系，不但包括演出机会、收入激励和宣推渠道，也包括音乐创作和职业发展等方面的独家资源，帮助音乐人从各个层面获得充分的价值释放。不仅如此，腾讯音乐人与QQ音乐共同发起的聚焦校园音乐人的专项扶持计划《你好，大学声》也为许多还在大学就读的校园音乐人提供了快速成长的机会与生态支持。
提升音乐人素质和内容品质，是宣推资源和动作实现价值的更优选，也是从内容源头为行业创造活力。这种内容初心，吸引着更多有梦想的音乐人与腾讯音乐双向奔赴。
未来的音乐宣推怎么做？
新场景、新能力、新价值
今年5月4日，央视携手腾讯音乐虚拟社交平台TMELAND共同打造首个数实融合虚拟音乐世界节目体验。跨年期间， TMELAND还曾打造过虚拟音乐嘉年华，用户在虚拟空间的蹦迪广场上，共同观看了TME live的五月天跨年演唱会直播。

这种技术迭代带来的更具沉浸感、参与性的虚拟舞台，或可视为近年来腾讯音乐发力音乐元宇宙的一个样本，表现出的是腾讯音乐整合资源与技术，对音乐宣推未来式的探索和实验。
去年，腾讯音乐正式宣布了内容与平台“一体两翼”战略。在深化战略发展的过程中，腾讯音乐的音乐宣推正在打开更多新场景、新能力和新价值。
场景方面，除了基于元宇宙的虚拟音乐世界TMELAND ，也在融合更多渠道资源。值得一提的是与腾讯音乐形成深度合作的视频号，从去年底以来先后带来西城男孩、五月天、崔健等多场破圈的在线演唱会。就在昨天TME live全新推出了“奇迹现场重映计划” ，运用最高水准清晰度的数字影音技术和流媒体传输，为用户带去全球音乐史上殿堂级实力唱将巅峰时刻的神级live现场，并在今天官宣首场周杰伦“奇迹现场”——“地表最强魔天伦”将在5月20日、21日上线。

还有数字藏品业务。 3月与音乐人张尕怂推出的盲盒“土潮歌”1.3秒售罄；今年以来，腾讯音乐还为腾格尔、张楚、罗大佑等音乐人发行了音乐数字藏品，成为扩大音乐人版权收益的一种模式，也进一步反哺大众对音乐人和内容的新认知。

这些动作在传统音乐行业之外，结合腾讯音乐的资源和技术优势，创造着更多增量，也为越来越成熟的音乐宣推提供了新的可能性空间。反过来看，也在强化腾讯音乐的多元制作和宣推能力，成为平台稳健增长的重要支撑。
作为中国数字音乐的代表企业，不仅要做好自己，更重要的是要做好产业服务，持续投入搭建行业基础设施建设，促进产业健康可持续发展。
就在今天，腾讯音乐宣布推出面向全行业音乐创作者开放的一站式音乐制作服务平台“启明星音乐助手” ，基于腾讯音乐独家自研的创新科技与丰富业内外生态资源，为创作者和从业者提供音乐生产全流程高效支持，解决词曲DEMO的评估交易、资产管理等音乐作品制作环节中的核心痛点，在助力创作者实现成长与成功双丰收的同时，也进一步助力行业内容生产的效率提升和价值释放。

社交|《踏雪》成冬奥BGM、柳爽《玫瑰窃贼》再火 腾讯音乐的宣发方法论( 三 )

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