zH&M改头换面，能在中国继续捞金吗？用工|美团|权益保障|合作商|美

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文 | 霞光社，作者丨麦格，编辑丨贝尔
新疆棉事件的影响还未消散，瑞典服装品牌H&M又盘算着如何在中国市场卷土重来，重新收割中国年轻一代消费者了。
【 zH&M改头换面，能在中国继续捞金吗？】今年秋天，H&M集团旗下高端品牌ARKET和& Other Stories的中国线下首店将分别在北京三里屯和上海开业。不少消费者并不知道两个品牌与H&M间的关系。
今年3月，H&M因发布“造谣新疆棉”声明而遭中国市场抵制，众多被激怒的国内消费者明确表示“坚决抵制”“不会再买”。随后H&M在淘宝、京东、拼多多等电商平台的店铺被下架，商城App也被小米、华为、vivo、腾讯等手机应用商店下架……其结果就是，今年二季度H&M中国市场销售额同比大跌23%，亏损达7400万美元。
尽管惹怒了中国消费者，但H&M并不打算放弃中国市场，而是想依靠ARKET和& Other Stories等新品牌重新“开路”，以摆脱品牌“廉价低质”的标签，以及因“造谣新疆棉”而在中国“社死”的现状。
01 改头换面再攻中国市场即将于北京三里屯开业的ARKET，是H&M集团于2017年才推出的品牌，定位为集男装、女装、童装与家居系列为一体的北欧时尚生活方式集合店。目前，ARKET在全球共开设了21家门店，除售卖衣服鞋帽外，还销售食品、香水、美容产品和功能性家居用品。部分店铺设有café，让顾客可在店内品尝北欧美食与现制咖啡。

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图片来源：ARKET官网
另一家即将在上海开出中国首店的& Other Stories则成立于2013年，主营女装产品。起初只销售化妆品，之后才慢慢加入了女装、鞋履包袋和珠宝配饰等产品线。
H&M集团近年拓展旗下COS、Weekday、Monki等多个品牌，通过打造更加多元化的竞争版图，进一步抢占市场份额。
作为H&M集团独立运营的两个最新子品牌，ARKET和& Other Stories的定位是中高端路线。相较于H&M衣服的粗糙质感，更重视衣服质量和细节，定价也明显更高。一件款式相似的白色衬衫，H&M店内售价仅为不到200元，而在ARKET和& Other Stories的售价为600元上下。

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款式相近的一件白衬衫在H&M（上图）、ARKET（左下图）和& Other Stories（右下图）的售价相差不少。
ARKET创意总监Ulrika Bernhardtz曾表示，ARKET的设计将北欧传统风格与功能性相结合，整体风格与H&M集团旗下另一品牌COS类似，都有着极简色调、舒适面料与利落剪裁。
为了打破“快时尚”服饰质感差、不环保的印象，Arket号称通过研究古着服装工艺等方式，提升服装设计和品质，以求打造优质长青单品。在原料选择上，也使用回收纱线、有机羊毛、海洋废料等可持续发展材料。
实体店开业之前，两个品牌已先后通过电商平台试水中国市场。& Other Stories和ARKET分别于2019年8月和2020年4月开设天猫官方旗舰店，目前各吸引超过101万和25.6万粉丝关注。其中，ARKET店铺内销量最好的一款帆布袋，月销超过300件。

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图片来源：& Other Stories品牌脸书
一些对& Other Stories和ARKET品牌设计充满好感的消费者，并不知道两家品牌同属H&M旗下。“之前在一个时尚博主的微博看到过& Other Stories这个牌子的衣服，被种草了。”广州年轻白领兰达曾通过社交媒体了解& Other Stories这个牌子，但被告知是H&M旗下品牌后，她立刻表示“幸好没买。款式再好也不想支持H&M的任何产品。”