电子商务|对标淘宝和拼多多，抖音或推出独立电商App 抖音|拼多多|物流

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在坊间流传有这么一句话， “国内互联网有三大难事，分别为腾讯做短视频、阿里做社交、字节做电商” ，国内三大互联网巨头都在寻求新的突破，试图通过入局其它领域，找到新的业务增长点。而社交、短视频和电商都是围着流量转的，有微信的腾讯觊觎短视频的火热，有天猫淘宝的阿里一直渴望得到更多流量，字节则希望通过电商进行流量变现。
根据Tech星球的消息称，抖音电商内部正开发一款独立的电商App ，据知情人士透露， “抖音电商总裁Bob（康泽宇）等高管并不希望电商业务过度依附于抖音，而是以抖音App为电商业务基础，向外进行新的探索” 。抖音电商独立App的出现，更像是字节跳动完成电商布局的一个符号，预示着抖音从直播到兴趣电商的体系构建已基本完成，下一步将朝着综合性电商平台迈进。

那么问题来了，字节跳动如何以抖音作为突破口，在短视频的基础上逐步构建起相对完整的电商服务体系？
从直播到支付2016年是国内移动直播的元年，在此之前以PC直播为主，直播形式相对单一，主要为聊天和唱歌等内容的秀场直播。在2015至2016年间，得益于智能手机的大范围普及和手机硬件性能的不断提升，直播媒介由PC端转向移动端，移动直播成为了行业风口，在这过程中甚至还上演了一场“千播大战” 。 2016年4月，随着淘宝直播和京东直播相继上线，电商直播开始兴起。
抖音作为短视频内容平台，于2018年3月正式推出直播带货功能。之后的抖音为了增强电商属性，逐步在应用内上线了商品橱窗等电商模块，方便用户在抖音上静态查看和购买商品，在入驻抖音的品牌账号中，商品橱窗逐渐演变成商家店铺，类似于天猫旗舰店。

字节跳动作为国内新晋的互联网巨头，在电商领域里自然不会只满足于“买和卖”环节，想要构建完整的抖音电商体系，字节跳动还缺少支付和物流这两项基础服务。
首先是支付，金融支付是监管部门的重点关注对象，互联网企业要想顺利开展金融支付业务及规避未来不可预知的风险，需要获得“支付牌照” 。 2020年8月，字节跳动收购拥有支付牌照的武汉合众易宝科技有限公司，才得以进一步构建自己的电商和金融生态圈。 5个多月后，抖音支付正式在抖音App内上线，在抖音内购买商品时，除了支付宝和微信支付外，还可以选择抖音支付进行付款。
抖音支付存在的意义就和京东支付一样， “是一种你可以不用，但我不能没有”的基础服务功能，抖音超6亿的日活量结合直播打赏和电商直播下单等支付场景，字节若不做支付相当于将这块市场拱手让于阿里和腾讯。为吸引用户使用抖音支付，抖音推出一系列优惠活动，包括免除充值、转账和提现的手续费，绑卡下单还可获得立减5-6元的优惠。
自从获得支付牌照后，字节跳动在电商领域布局的脉络越来越清晰，物流体系建设成了抖音电商需要补足的下一块短板。
字节物流，自立门户？今年7月底，有媒体报道了关于抖音电子面单的消息， “8月1日起抖音店铺将无法再使用菜鸟等电子面单来打印快递单号，抖音电子面单已经和顺丰、韵达、申通和圆通等快递公司展开合作” 。与京东和拼多多的发展历程一样，一个电商平台的发展壮大，基本都需要构建自己的电子面单系统，将电子面单上包含的诸多消费者信息保存在自己的系统中。