用户|被广告驯化的互联网网易云音乐|阿里|破产|纪女士

编辑导语：这篇文章从互联网广告与互联网生态之间的关系出发，客观分析了用户正在被互联网广告驯服，硬广对用户的消费体验已经造成不好的影响，真诚地让用户保持理性思维。推荐想了解广告如何影响用户行为意识的童鞋阅读。

文章插图
1 互联网与广告的天作之合在我看来，广告和用增在很多方面都极其类似，只不过一个是追求广告收益的增长，一个是追求用户规模的增长，其核心路径也可以同样归纳为三步：
触达、认知、转化。
1.1 广告的核心是触达广告，广而告之。
从类型来分，可以粗略分为品牌广告和效果广告，按照百科解释如下：
品牌广告：以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。
效果广告：在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。
而无论哪种广告形式，首先需要做的都是将自己的产品或者内容触达到用户，品牌广告要树立品牌心智，那么追求的是尽可能广的覆盖用户，而效果广告追求效果，希望的必然也是让最有可能为我产品/内容买单的用户看到。
那如果寻找一种媒介，能够在最短时间触达最广大/最精准的用户群，那只能是互联网。
相较于各种传统媒介的各种局限性，互联网最大的特性是最高频、随时随地、且更能确保是有效曝光、数据可统计回收（纸媒用户可能不看，而手机屏幕下，广告内容在一屏中展现，很难不让用户看到）。
1.2 全天候的认知培养在做到精准触达之外，互联网还非常擅长做认知培养，其主要手段有两个：

大规模曝光轰炸（比如买各大app开屏等）
互动/激励广告形态，广告也能够和你即时互动

大家可以回想一下，在2000年初多有央视标王的神话，但互联网崛起之后，单纯从电视媒体或者纸媒崛起的品牌已经变得极其稀少了。
1.3 距离转化最近的媒介同样非常重要的一点是，因为网购心智深入千家万户，网购便利性、速度性的提升，互联网成为广告转化之间最短的路径，在互联网上触达用户、培养用户心智、再到转化，甚至最快只需要3步（广告曝光-广告点击-产品下单），整个流程无比简单，且全链路可数据监控，这让广告在互联网上迎来了新的春天。
2 被驯化的互联网生态与网民2.1 被驯化的互联网生态第一个互联网广告：HotWired卖给AT&T的Banner
笔者试着顺时间线去看，中文互联网广告诞生的时间，以及其发展历程，想研究整个网络广告生态是如何被驯化的，但结果却惊奇地发现，原来早在1997年3月，中国的第一个商业性的网络广告就已经出现（传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告），到1999年初互联网广告已经初具规模，而1999年如果大家还有印象的话，正是四大门户（新浪、搜狐、网易、腾讯）纷纷开始建立的时间，而203也就是说，互联网广告对于互联网生态来说，并不是外来户，而是相伴共生的伙伴关系。
而从另外一个角度来看，没有广告的互联网，会是更好的一个生态吗？
位于加拿大温哥华的西蒙弗雷泽大学做了一项试验，将广告屏蔽插件安装到浏览器中。测试结果发现，安装广告屏蔽插件的浏览器消耗的流量相比无插件版的浏览器少了25%，并且，当测试对象仅为流媒体视频网站时，插件版消耗的流量比无插件版少了40%。
这个实验虽然粗糙，但很有力地说明了广告的消失不光会使得互联网的流量出现衰减，也会严重影响到互联网巨头们的收益。