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外卖小哥送的不一定是餐食 ， 也可以是美妆产品 。
近日 ， 达达集团与美妆品牌完美日记达成战略合作 ， 前者旗下即时零售品牌京东到家将为完美日记提供全渠道解决方案 ， 实现商品 \" 1 小时送到家 \" 的用户体验 。

据媒体报道 ， 截至目前 ， 已有超 160 家完美日记线下门店上线京东到家 ， 覆盖全国超百个县区市 。
完美日记并不是第一个入驻京东到家的美妆品牌 ， 娇兰佳人、屈臣氏、悦诗风吟等连锁品牌也都与京东到家有深度合作 。
\" 美妆外卖 \" 其实并不是一个新词汇 ， 早在去年 ， 就陆续有美妆品牌入驻美团、饿了么 。
对于美妆品牌们来说 ， 疫情导致的停工停产对到店客人数量影响很大 ， 与外卖平台合作 ， 可以共享平台的流量 ， 从而帮助清理门店积压的库存 ， 提升在门店未覆盖区域的渗透率 。
而对于外卖平台来说 ， 可以打破定位的局限性 ， 增加满足消费者不同购物需求的能力 ， 以寻找新的流量和成交额增长点 。
然而 ， 从各品牌的月销量来看 ， \" 美妆外卖 \" 的表现并不是十分出圈 。
以饿了么为例 ， 其首页上方的分类入口中 ， 并没有 \" 美妆 \" 这一类别 。 若定位在广州 ， 在搜索框输入 \" 美妆 \" 后 ， 会出现屈臣氏、THE COLORIST 调色师、悦诗风吟等品牌 。

但除了部分屈臣氏、名创优品等聚合类门店的月销量超过 100 ， 悦诗风吟、娇兰佳人、THE COLORIST 等品牌的销量大多仅为两位数甚至是个位数 。 若定位在上海中心城区 ， 销量会略高一点 ， 但也很少有销量能达到千级水平的品牌 。
对此 ， 有市场分析指出 ， 对于大多数消费者而言 ， 美团和饿了么主要是满足 \" 吃 \" 的需求 ， 其他品类的流量转化率不会很高 ， 美妆这类消费更适合天猫京东等平台 。
如今 ， 类似于京东到家的即时配送平台不断扩大与品牌的合作范围 ， 或给 \" 美妆外卖 \" 带来一定增长空间 。
美团方面此前披露的数据显示 ， 在 2020 年国内复工复产后 ， 美妆个护成为平台上外卖单量增长最快的五大非餐饮品类之一 。
高增速意味着平台流量和成交额的增长 ， 这对于营收有些许放缓的互联网巨头们来说 ， 无疑是极具吸引力的 。

美团今年第二季度的营收为 437.6 亿元 ， 环比第一季度增长约 18.3% ， 增幅远不如去年同期的约 64% ， 京东第二季度的营收增速同比上年也有所减缓 。
在人口流量红利逐渐见顶之际 ， 互联网公司们都在寻找新的增长点 ， 例如 ， 在阿里京东拼多多已构建起强大护城河的电商领域 ， 美团仍将网易严选前 CEO 引入旗下电商平台团好货 ， 欲再分一杯羹 。
且前瞻产业研究院的相关数据显示 ， 到 2022 年 ， 中国美妆行业市场规模将达到 5000 亿元 。
也就是说 ， 尽管目前 ， 美妆外卖的销量数据并不是十分亮眼 ， 但出色的增速和巨大的市场规模证明 ， 存在未来帮助平台们提速发展的可能性 。
另外 ， 9 月 17 日 ， 达达快送发布即时配送 SaaS 系统达达智配 ， 可为品牌商家、配送服务商等提供即时配送系统解决方案 。
达达集团与美妆品牌的合作 ， 不仅是在拓宽更多的即时配送能力 ， 或许也是在尝试将这些能力形成体系 ， 并通过与品牌合作实现对外输出 。
ZAKER 新闻出品
文 / 鲍星娃
【京东|美妆外卖这个事，京东到家也掺和进来了】