小米科技|广告合规：为了买笔记本，我们把小米的广告研究了一遍笔记本

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总体上，小米将广告营销与广告合规平衡到了一个很微妙的点。我们总结出了小米的四个手法：
1、换个说法，多用比喻；2、有据可依；3、说话留点空间；4、来一段买家秀。
01 “换个”说法，多用比喻什么叫换个说法？举个例子，有人认为自己长的还行，但是直接说自己帅显得太假太狂。于是只能说：“周杰伦太帅了！连我都要避让三分。 ”
总体来说，我们对小米营销团队的汉语言功底还是很佩服的。小米在产品的宣传用语上使用了多种语言技巧与手法，硬是将产品的档次提升了不少。
“未来显示技术” “未来CPU全面屏” ，这样的宣传语很难说违规。只是我们想了很久，也没弄明白：既然OLED屏幕是未来显示技术，那么2021的产品用了OLED屏幕， 2021年又是什么？是现在还是未来？

【小米科技|广告合规：为了买笔记本，我们把小米的广告研究了一遍】
小米，很聪明。用了不少的比喻和形容词，几乎是尽最大努力地，让消费者明白那些可能是自己产品具有的优势。
1ms瞬时响应有多快，不好说。闪电般响应速度，你就懂了吧！听懂掌声。没有将闪电般、杰出非凡这些表述突出使用，或许也是小米的一点小心思。

如果我跟你说，我卖的智能电视看电影很舒服，真的很舒服。你会有感觉吗？
如果小米跟你说，他们家的电视具有“无与伦比”的沉浸式电影技术、殿堂级的视听体验，令人叹为观止的亮度，你感觉又如何？

02 有“据”可依纵观小米官网、公众号的各种宣传语与宣传图，随处可见*号与文字解释。不难看出，小米不仅“为发烧而生” ，更“为广告合规而头秃” 。
无论是重量、厚度、网络信号、摄影能力、充电速度… ，小米几乎没有放过每一个能解释说明的地方。

例如， “薄至16.4mm*” “轻约1.80kg*” ，每一个*号都显示出小米的细腻心思，配上随后的文字介绍，堪称【合规地标线】也不为过！
在这里稍微需提及的瑕疵–不知是营销设计部门还是广告制作团队的纰漏，在这款红米笔记本的宣传网页中，相应的宣传词并未做到统一。例如，网页前面用了“薄至16.4mm*” ，后面却用了“薄约16.4mm*” 。