海外反垄断对中国音乐市场的启示( 二 )
中国音乐产值增长的同时 , 扭曲市场的价值差距也被不断拉大 。
1版税收益畸形化的两个脉络
唱片时代 , 消费者用购买实体唱片的形式为音乐作品直接付费 , 流媒体时代按理应以播放量、购买及付费给音乐作品付费 。
但由于版权方与流媒体音乐平台形成了“机构对机构”的巨额交易采购 , 音乐采购与大众市场消费脱节 。 为作品直接付费的通道被捆绑独家、高额预付金的模式所阻隔 。
虽然前因是由于早期国内在线音乐付费率不高 , 但其后造成了很严重的后果就是版权费的过度头部化:头部版权机构、头部艺人拿走了音乐产业越来越多的收益 。
这种版税收益的畸形化主要有两个发展脉络:一是流媒体时代存量作品价值被放大 , 而版权法与利益分配机制失灵;二是单一市场主体垄断地位的行业代价 , 即头部音乐平台主导的独家版权模式加剧了这一情况 。
前一个是在全球音乐范围内都有体现 , 后一个现象在国内尤为突出 。 随着流媒体的发展 , 针对流媒体平台的行业矛盾始终聚焦在音乐人版税不足上 , 而这一问题的实质随着音乐产业复苏已经发生了转移 , 即流媒体实际为版税付出了极高成本 , 但这笔支出的绝大部分被版权方截流 。
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(流媒体平台承担了极高版权成本)
世纪之交 , 数字音乐作为新兴技术产生了对实体唱片无可逆转的替代作用 , 此时数字音乐主要由盗版传播为主 , 持续了上百年的唱片行业兼并进一步加快 , 六大唱片到五大唱片再到三大音乐集团 , 仅仅用了十余年时间 。
在这个过程中 , 以正版、付费为基础的流媒体平台出现 , 首当其冲面临的就是上游版权采购 , 市场形成的“版权机构—音乐平台”采购形态替代了用户直接为音乐作品付费 , 随着音乐作品资源进一步集中 , 以及各国对知识产权保护的逐日重视 , 版权方完全逆转了世纪初的窘境 , 议价能力不断提高——这是全球数字音乐版权费用上涨的主因 。
这里的问题在于 , 资源的集中向来是一个极易导致垄断的过程 , 因此音乐产业相对发达的美欧日韩市场 , 一般均通过专门机构监督集体管理组织(第三方非营利性机构)的许可费标准 , 版权价格公开透明 。
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即使如此 , 各国反垄断机构也对行业兼并高度重视 , 这也是百代的版权和唱片业务被拆分出售的考虑 , 甚至于 , 唱片公司在世纪初的弱势地位 , 正是内部兼并得以艰难但仍能通过反垄断审查的原因之一 。
版权法案的出现 , 就是出版商为维护自身利益推动的 。 华中科技大学熊琦教授指出 , 将著作权视为私权 , 是处心积虑地为了让创作者将著作权“自由转让”给出版商 。 而著作权法的功能之一 , 就在于解决著作权交易中 , 权利人与使用者交易成本过高而出现的不理性情形 。
而独家版权这一由海洋音乐首创、腾讯收官的合作模式 , 则是中国音乐版权费用暴涨的主因 。
这也就造成了 , 起步较晚的中国音乐市场 , 承担着远超全球任何一个音乐市场的版权成本 。 艾媒咨询数据显示 , 中国音乐版权市场近60%的营收掌握在三大唱片公司手中 。
2付费为何难以解救中国音乐
实际上 , 中国市场的版税外流严重不是一个短期阵痛 , 这种商业现状更严重的后果是对中国原创音乐生存土壤的挤压 。
IFPI的数据显示 , 2019年中国录制音乐收入93%来自流媒体 , 在线音乐对中国音乐产业的贡献率远远高于全球其他市场——
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