9月24日|百准发布《2021视频号直播电商白皮书》，视频号重塑直播电商逻辑( 二 ) 9月24日

｜视频号正在重塑直播电商底层逻辑
截至2021年6月，我国短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8% ，从数据来看，流量红利已经见顶，慢慢将进入红利衰退期。
白皮书提出观点，当流量红利开始衰退时，私域流量将成为直播电商新驱动。其逻辑为，将社交电商与直播带货相结合，通过社交属性的自有媒介打造流量池，再通过直播电商来变现。
直播电商的未来不应该是大V与大品牌的游戏，打破二八定律，实现主播、平台、商家之间的互相平衡是未来直播电商行业的必经之路。

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在直播电商进入成熟期后，流量虽然依旧是关键要素，但是供应链能力、服务能力、营销能力和品牌力才是真正的胜负所在。
而在服务能力、营销能力、品牌力和顾客信任的竞争赛道上，微信视频号天然占据优势，因为微信是全国最大的熟人社交App 。
熟人社交，意味着稳定的关系链和信任链，和庞大的私域流量，而这些都是其他直播平台不拥有的资源，在服务能力、营销能力、品牌力和顾客信任的竞争中，微信视频号必然将会给行业带来变革。

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背靠微信的视频号拥有广袤的生态腹地，主要是社交生态、支付生态、小程序生态、私域生态。通过小程序、社群、公众号等工具，这些生态优势将直接转化为视频号创作者们的能力。
目前来看，视频号正处于生态建设阶段，现阶段，商业化并不是视频号的核心工作，现在比变现更重要的，是迅速占领有资源优势的视频号生态位，静候商业化的到来。
｜视频号直播电商来到爆发前夜
上线至今，不到两年时间，视频号日活用户超过4.5亿。小商店、第三方电商小程序、微信客服、腾讯惠聚等，可见腾讯正在加速整合各方能力形成电商中台。
同时，微信生态中越来越强大的私域能力，向主播、商家展示了一副全新的蓝图：公私域加持的直播电商2.0 。白皮书认为，未来视频号平台将成为基础设施，向各方进行赋能。

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而在平台之上，供应链、创作者和用户将实现一种更为平等的关系，这三者将和平台一起组成视频号直播电商的基础生态环境。
白皮书表示，不一定非得是头部，也不是非得是大品牌方，但凡有实力，有创作能力的人，都可以在视频号找到他的用户和价值。
此番，百准依托自身的专业优势编制《2021直播电商白皮书》，旨在为直播电商从业者提供参考借鉴，共同绘制未来直播电商的蓝图，推动行业向更深、更广的维度发展。
来源：搜狐