小红书|面对小红书,微信在犹豫 | 产品观察( 二 )
虽然这些奢侈品牌都将小红书作为重点营销平台 , 但目前还没有一家奢侈品牌直接在小红书商城开通电商业务 。 奢侈品牌对于第三方电商平台的选择都格外谨慎 , 尤其是在小红书电商业务的路径还没有完全明朗之前 。
面对不愿开店的奢侈品牌 , 小红书退而求其次 , 将品牌的私域——微信小程序商城 , 接入自身生态中 , 也算曲线救国 , 将上游种草环节与下游消费环节在生态内打通 , 完成交易闭环 。
以奢侈品牌作为基站和汇合点 , 专注品牌私域经济模式但缺乏种草内容和公域流量的微信 , 和亟需将优势品类纳入自身交易闭环中的小红书 , 能够借此合作各取所需 。
然而 , 这一看似双赢的流量交换运转不久 , 微信就踩下了急刹车 , 接口关闭 , 合作骤然停止 。 不过 , 在京东APP里 , 先于小红书接入品牌微信小程序的路易威登 , 目前还在正常运行中 。
无人知道这一犹豫背后的原因 。 但毕竟 , 不同于京东简单直接的卖货模式 , 小红书成熟的种草式流量一旦进入微信生态 , 很难说现有的公众号投放和朋友圈广告位投放不会受到影响 。 闸口一开 , 也可能意味着微信几乎再难重造一个相匹敌的种草公域 。 尽管微信的社区产品「圈子」(即基于微信社交关系链的好物推荐社区)已于今年6月初正式官宣关闭 。
但从微信面对小红书的反复可以得知 , 微信或许并未放弃种草内容社区 。 或者也可以看作 , 这是微信对于小程序开放边界的一次小探索 。
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