华为逐渐淡出手机市场后|荣耀的变与不变,其中蕴藏着什么逻辑?

华为逐渐淡出手机市场后 , 国产高端市场处于缺位状态 。 虽然从去年开始 , 各大厂商就蠢蠢欲动 , 针对性地密集发布新品 , 试图攻占这块高地 。 但它们大多将精力放在硬件堆料上 , 缺乏深刻的产品洞察力 , 缺乏底层技术支撑 , 未能在高端市场泛起涟漪 。
华为逐渐淡出手机市场后|荣耀的变与不变,其中蕴藏着什么逻辑?
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荣耀50系列
不过 , 有一个现象值得思忖——全新出发的荣耀 , 给行业带来了新的希望 , 引发了新的思考 。 荣耀50系列自6月上市以来 , 一扫行业颓势 , 填补了国产手机在高端市场的空白 , 并助力荣耀夺得中高端市场的线上第一 。 那么 , 荣耀快速收复失地 , 背后的逻辑是什么?
华为逐渐淡出手机市场后|荣耀的变与不变,其中蕴藏着什么逻辑?】更新的处理器 , 更快的快充 , 更大的内存 , 更高像素的摄像头……面对熟悉的配置大战 , 消费者似乎麻木了 。 爆款越来越难 , 是整个手机行业的基本认知 。 由于缺乏明星产品的带动 , 国内手机市场十分沉寂 。
市场研究机构Canalys的报告显示 , 今年第二季度 , 中国市场智能手机出货量为7490万部 , 同比下跌17% 。 中国信通院的数据显示 , 上半年国内市场手机出货量为1.53亿部 , 同比下降17.7% 。
沉舟侧畔千帆过 。 尽管手机市场整体形势不容乐观 , 这个市场依然不乏生气——荣耀就实现了逆势高速增长 。 赛诺的数据显示 , 荣耀50系列自今年6月上市以来 , 在线上线下掀起热浪 , 赢得了良好的口碑 。 其上市三周之后 , 便取得了2500-4000元价位段线上第一的成绩 。 得益于荣耀50系列的强势拉动 , 7月份 , 在2500-4000元价格档的线上市场 , 荣耀手机的周销市场占比已经高达17.9% , 位居所有品牌之首 。
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荣耀手机的周销市场占比已经高达17.9%
荣耀画出了一条优美的V型回归曲线 , 仅用几个月时间 , 就重回一线阵营 , 并完成了对中高端市场的占位 。 而领先的产品销量 , 良好的用户认可度 , 以及由此形成的口碑 , 让荣耀50系列当仁不让地成为中高端市场的明星产品 , 上市以来供不应求 。 据了解 , 为了满足旺盛的市场需求 , 荣耀加大了对核心元器件的采购力度 , 正持续扩充产能 。
荣耀表现出来的“战斗力” , 让人惊叹!事实上 , 线上市场一直都是荣耀的主场 。 早在2017年 , 荣耀就成为国内互联网手机老大 , 此后 , 便一直处于行业引领姿态 。 去年 , 荣耀手机经历了一段空白期 , 现在随着供应链的全部修复 , 荣耀的失地又迅速收回来了 。 在夺得中高端市场线上第一的同时 , 一个更具活力的荣耀正展现出来!
从过去引领互联网手机 , 到荣耀现在的强势回归 , 问鼎中高端市场的线上第一 , 给行业带来了新的思考 。 那么 , 荣耀两次引领线上市场 , 其中蕴含着什么逻辑?笔者以为 , 荣耀的变与不变 , 最终促成了荣耀强势归来这一必然结果 。
所谓“不变” , 是指荣耀秉持的内核不变——强大技术底蕴以及双轮驱动的产品研发理念 。 长期以来 , 荣耀以强大的底层技术为基础 , 以用户需求为导向 , 将技术力转化为产品力 , 为用户带来创新的产品 , 这是荣耀从过去到现在赢得用户、领跑行业的“密码” , 也是荣耀开疆拓土的利器 。
与一些厂商依赖配置驱动的打法不同 , 荣耀拒绝“配置内卷” , 在同质化时代 , 走出了一条新的路径 。 以领先的底层技术 , 激活硬件配置的全新能力 , 这是很多手机厂商不具备的 。