曾驰名中国的第一运动鞋品牌青岛双星为何会被拍在沙滩上？现在30岁以上的人对青岛双星这

现在30岁以上的人对青岛双星这一驰名中外的运动鞋品牌可以说是记忆犹新，但如果现在再到市场上转一圈你会惊愕不已，发现青岛双星的门店里面居然摆放着皮鞋和轮胎。现如今的青岛双星已经不是90年代初的青岛双星，当年的青岛上新有多么辉煌，现在的青岛双星就有多么的狼狈不堪。

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【曾驰名中国的第一运动鞋品牌青岛双星为何会被拍在沙滩上？】当年的青岛双星，可以说是改革开放的弄潮儿，创下了很多鞋企甚至全中国民营企业的第一。青岛双星率先冲破了计划经济统购包销的商业体制，自行组织商家订货，并且是第一个在海外召开新品发布会的企业。它也是我国第一个通过了国家ISO9000质量认证的鞋企，还在我国第一个建立起了国家级的技术开发中心，也是第一个获得了国家出口免疫资格的企业。带领青岛双星创下这些辉煌的是其创始人兼掌舵者汪海。但现在的汪海早已退休，英雄迟暮，他的青岛双星跟他一样都已经廉颇老矣，倒退成一家三线城市的不入流的运动品牌，鲜有人问津，现在的年轻人都不知道这个品牌曾经力压李宁！

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青岛双星急剧衰落，汪海罪莫大焉！可谓成也汪海，败也汪海。汪海在率领青岛双星突破体制束缚达到发展顶点之后，没有紧跟市场的变化态势，固步自封，自高自大，放弃了青岛双星品牌运动鞋独有的市场定位，居然搞起了皮鞋和轮胎生产，定位错位使得青岛双星现在成为了三不像，市场地位极其尴尬。汪海没有专下心来做一件事情，太膨胀了。汪海在双星大楼的后面建了一座18米高的坐佛，还写了一副对联，左联是拿自己当骨干，右联是自我感觉良好。这真的是太看得起自己了，只有每天专注于研究市场动态变化、居安思危的企业才能做到应时而变，商场如战场，稍不留神就会败下阵来。

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2000年以后随着李宁、安踏、德尔惠、361度等新型运动品牌的崛起，采访人员问王海，为什么你不用明星做代言，汪海振振有词，说他自己就是代言人！汪海真是大言不惭，要颜值没颜值，要影响力没影响力，真把自己当成了整天爬山下水的王石了？这样的企业不下地狱，谁下地狱？青岛双星在发展过程中最臭的一步棋，便是将其原来的商标两颗部分重叠的红心居然升级成了一个面目全非的标志，看不出半点品牌logo延续的含义，历经数十年积累的品牌形象资产就这么汪海被扔进了垃圾堆，可见这么一个企业是多么的缺乏远见，低商无能。产品logo升级对于任何企业来说都是一个最重大的战略决策，新换的logo一定要让老客户潜在的消费者认识到新旧标的关联，这么浅显的道理，青岛双星居然不懂，这就不得不说，自我作死谁都救不了！