华为荣耀|400万台！荣耀力压小米名列国内前3，荣耀做对了什么？小米科技

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近日调研机构CINNO Research发布了《中国手机通信产业数据观察报告》。报告显示，在7月份的国内手机市场上，荣耀手机的出货量达到400万台，超过小米挤身前三。排名第一和第二的OPPO、vivo的出货量分别为560万台和530万台。

之前网络上不少人认为荣耀离开华为之后就不行了，能生存下来就不错了，更不用说销量超过小米、OPPO、vivo这些一线厂商了。如今荣耀手机的销量超过了小米，这份榜单到底是“野榜”还是真相？
人云亦云是没有意思的，透过现象看本质，今天来分析一下荣耀手机的生存空间有多大。

荣耀品牌脱离华为之后做了三件事。第一，高管团队接连拜访全球供应商，紧急恢复荣耀品牌的供应链。据荣耀官方透露，独立一个月多的时间，就基本恢复了所有供应链的合作关系，尤其是与手机芯片巨头高通达成合作。保证了荣耀手机不至于“缺芯” 。

第二，梳理产品线。以往在华为体系时，出于与华为品牌协同的需要，荣耀品牌的定位是略低于华为的。如今荣耀独立后，可以说是“天高任鸟飞，海阔凭鱼跃” 。
新荣耀砍掉了一些中低端的手机产品线。并重新布局了从高到低的4条产品线， Magic系列定位超高端旗舰机；数字系列定位主打影像能力的高端机；X系列定位千元档；还有一个Play系列主打线上渠道。

第三，重新定位品牌战略。以前的荣耀品牌以互联网线上渠道为主，现在的荣耀则两条腿走路，把重心放在了线下渠道， 4大产品线中有三个都是偏重线下渠道的。
以往时尚潮流的彩色LOGO变成了黑白双色的形态，多了一些稳重的气质，显然荣耀想要打入30-50岁这个高收入的年龄层。

就我个人看来，荣耀独立近一年来的这三战略层面的抉择都是非常正确的，每一步都有明确清晰的目标。就结果来看，第一步已经圆满完成，供应链全面恢复。
二三步能否成功尚待观察，前不久发布的Magic3系列首销不错，但是高端品牌不是一两款机型的成功就能做成的。目前国产手机的高端品牌仍然只有华为一家成功的案例。

回到7月份手机销量这份榜单上，荣耀在国内市场销售了400万台手机，以微弱优势超过小米名列第三。如果数据为真，原因有两方面，第一，荣耀在5、6月份发布了几款新机，包括荣耀50系列、Play5系列，新机上市的前三个月是黄金销售期，销量大属于正常范围内。

第二，荣耀品牌的市场影响力和口碑还在。脱离华为的光环后，荣耀品牌就一文不值了吗？其实不是这样的，在我的印象里，荣耀从2017年后就逐渐有意识地发展独立品牌，在品牌宣传上多以荣耀的单独形象示人。
还在华为时，荣耀总裁赵明就多次表示，荣耀要做中国第二，世界第三的品牌。那时还要给“大哥”华为几分面子，现在脱离华为后，荣耀的目标已经变成了中国和世界的双料第一。