eric|不许P图，不让点赞，这个社交产品要干掉Instagram( 二 ) 推迟|electrek|cybertruck

二、完美营销，裂变狂魔不过能在进入应用商店第一天就登顶下载榜，Poparazzi也不是光靠情怀和故事，它的营销手法也相当厉害。
Poparazzi以Tiktok作为主要的宣传渠道。Poparazzi在tiktok上的官方账号2月总观看次数为144万次，其中最受欢迎的视频获得了110万次观看。
这个视频用变焦镜头记录了一个年轻女孩做鬼脸的样子，同时暗示大家，Poparazzi会成为下一个最厉害的社交产品，以及很多人会因此删除ins。
在app正式上线的前三个月，Poparazzi也邀请Tiktok的网红参与内测，并且制作短视频，直接引流到应用商店。根据Tiktok的数据，截至6月，带有#poparazzi标签的视频总观看量超过1300万。这个行为为Poparazzi积累了50w的预下载量，极大的帮助其冲顶app store。
除了社交媒体预热之外，Poparazzi的产品设计也充满了裂变的“小心机”。
首先是注册页面。用户进入Poparazzi之后，会先看到一个15秒的介绍短视频，短视频的画面是poparazzi拍摄的照片和gif的快速切换，搭配拍照的咔嚓声、令人兴奋的音乐节拍以及随节拍起伏的手机震动。
整个视频看下来，Poparazzi会给用户留下一个时尚、年轻、酷炫的印象，带来新鲜感，方便用户自发裂变。

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然后，用户会被要求填写自己的手机号码，填写完了之后会读取通讯录，随后要求至少邀请三名好友注册，否则将无法使用app。除此之外，app内部也随处可见邀请好友加入的提示。
同时，app还内接了同步snapchat的按钮，也就是说，用户可以把在Poparazzi中的照片Snap上。而Snapchat现在覆盖了美国、澳大利亚、英国、法国、荷兰90%的13-24岁人群，这些人也是Poparazzi的目标人群。
三、“消费已死”魔咒将破？KPCB合伙人Eric Feng在2018年曾发过一篇文章，叫做《消费已死，消费长存》（Consumer startups are dead. Long live consumer startups.）。
在这篇文章中，他曾指出，消费创业在经历了2009年-2013年的黄金时代之后，慢慢滑入低谷，随着黄金时代建立的企业慢慢站稳脚跟、成为巨头，到他发文的2018年，消费创业企业已经归零。

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图源：Eric Feng
于是，Eric说：“消费已死。”事实也与之验证，消费创业几乎都是昙花一现，我们熟悉的Clubhouse就是个例子。
Clubhouse在去年11月的用户数仅为20万人，而自从马斯克在2月初助推了一波之后，这个数字当时即上升为200万，当时Clubhouse邀请码一码难求。
到3月，Clubhouse的用户数超过了3000万，妥妥的爆火。但这种火热的局面并没有持续太久，高光即拐点，今年4月份，Clubhouse的下载量仅为92万次，大约是2月的1/10。7月，Clubhouse宣布邀请制下线，用户可以直接注册使用。
那么Poparazzi是否也打破不了这个魔咒呢？
从产品逻辑的角度来说，Poparazzi确实切了一个较为niche，也符合部分年轻人心态的角度，算是没有撞进巨头的红海里，这也为它争取了一些不少机会。但是这个角度最终是否会演化成社会主流趋势还有待商榷。
消费创业一大特点就是，这是个赢者通吃的世界，这意味着如果一个产品代表的趋势不是社会主流趋势的一种，那它极难以长时间存活。Facebook和Twitter所代表的是互联网时代线下讨论的在线化，Ins是关于年轻人对时尚、潮流、美的追求……那Poparazzi代表着什么呢？
对完美社交媒体展示、过度包装和商业化的反思吗？
这一思潮其实也并不是高山流水，它在消费品领域非常常见，甚至可以说是过去几年消费品创业的一大主流浪潮。