根据相关行业统计信息显示 ， 国外直播电商市场似乎并不是TikTok值得依赖的福地 。 在2021年 ， 美国整体直播电商市场的总规模约为110亿美元 ， 相比于国内直播电商市场的规模还有很大差距 。
欧美市场帮助TikTok获得了巨大的海外流量 ， 但这种流量却无法同样沿袭抖音变现模式往下复制 ， 这将给TikTok以往顺利的海外扩张步伐带来巨大挑战 。
竞争升温 ， 海外优势正不断被稀释
据统计 ， 截至2021年 ， 聚焦海外市场的抖音海外版TikTok在电商业务上的总GMV已经达到60亿元 ， 但这其中 ， 超过70%的份额都来自于印尼市场 ， 剩下的大部分GMV由英国市场贡献 。
但考虑到英国市场扩张受阻、其它欧美市场表现一般 ， TikTok能否完成此前制定的在2022年实现120亿元GMV目标成了未知数 ， TikTok的海外扩张战略也将蒙上一层阴影 。

客观来说 ， 这些年TikTok在海外市场已经形成了巨大的流量优势 ， 海外用户影响力甚至逐渐成为亚马逊、脸书、谷歌等巨头的挑战者 。

但与此同时 ， 随着国外巨头纷纷看到了TikTok所蕴含的巨大潜力 ， 它们也在不断针对TikTok进行狙击 ， 通过多种动作来限制TikTok的扩张、发展属于自己的短视频平台 ， 这种竞争激烈的氛围会让TikTok的日子越来越不好过 。
近年来 ， 亚马逊不断出手以高价收买TikTok内容创作者 ， 脸书也被传在高价抢夺TikTok创作者 ， 相关本地短视频产品的重要性也被巨头们不断提高 。
特别是对于脸书来说 ， 考虑到它从TikTok身上所遭受的负面影响最大 ， 底盘尚在的脸书已然流露出大量迹象想要狙击TikTok的未来扩张 。
考虑到大家都知道脸书这家公司没有什么底线 ， 而且它还具备在欧美市场极大的本土优势 ， 种种因素都预示着TikTok需要不断强化自身的竞争壁垒才行 。
此外 ， 在TikTok掀起的这股全球化直播带货风潮中 ， 一方面TikTok自己没有在很多国家的市场试验成功 ， 另一方面已经有国际电商巨头提前布局竞争 ， 比如eBay近期就推出了专门的直播购物平台 ， 这也将对TikTok形成分流 。
那么 ， TikTok这些年来在海外市场所形成的流量和用户优势能否帮它打赢下一阶段的发展之路呢？问题的答案只能交给时间了 。

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