电子商务|天猫推出双11种草机，瞄准的是还没被种草的你( 二 ) 工艺品|跨境电商|创投圈

此刻不同以往，电商作为阿里的根，正不断受到新玩家的挑战。不局限于传统种草形式，此次阿里的主动出击，用更新鲜有趣的天猫双11种草机玩法吸引用户，其实就是对竞争对手的一次回应，而这，也凸显出阿里的焦虑。
阿里的焦虑9月2日，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光（吹雪）正式公布了今年双十一的节奏，将双11的第一波预售期提前至10月20日晚上8点。现在的双11不只是11月11日当天的狂欢，而是连续好几周的购物季，和京东一样，阿里也拉长了双11的战线。
另一边， 2015年4月正式上线的拼多多，是国内线上购物领域的一匹黑马，仅上线一年多时间用户量就突破1亿， GMV破万亿也只用了短短四年半。在2020年年底，从拼多多全年财报获悉，拼多多年活跃买家为7.88亿，超越阿里的7.79亿成为当时中国用户规模最大的电商平台。
不仅如此，手握短视频流量的抖音和快手在持续加码电商业务发展，以数据来做比较， 2020年抖音GMV超过5000亿，快手则超过3000亿。据晚点LatePost的消息，在抖音电商的GMV中，只有1000多亿来自抖音自家的抖音小店，其余3000多亿是跳转到淘宝或京东等平台完成的交易。

肥水不流外人田，从多方消息来看，从物流到独立电商App ，字节跳动正在构建自己的电商体系，降低对其它电商平台的依赖。
现在的新BAT格局，代表的其实就是社交、电商和短视频三大领域。以当前的行业视角来看，阿里似乎是三者中最不稳固的，微信和抖音都与国内其它同类型应用拉开了一定差距，而在电商领域阿里的竞争对手众多，且都来势汹汹。
话说回来，种草已成为行业发展趋势，是商品或内容变现的重要推力之一，除了上文提到的平台，其它类型平台或多或少都在增强平台的种草属性。如虎扑上的体育装备推荐、酷安上用户分享的手机平板等数码产品的使用经验，就连旅游服务平台飞猪，也在强化旅游产品的种草能力。
去年，在2020飞猪旅行商家大会上，飞猪副总裁黄宇舟表示：“未来，在直播这件事上，种草、内容的部分更重要，因此，本次飞猪正式发布新的付费运营体系，通过种草营销等，试水新的付费流量产品，并且通过开设飞猪官方直播间等形式，掘金粉丝经济效应” 。
而天猫双11种草机的出现，不知道能不能暂时缓解阿里的焦虑。
写在最后在天猫双11种草机刚发布不久，微博上的许多明星已开始进行活动宣传，截稿前， “天猫双11种草机”微博话题阅读量已达到九千多万，在种草和引流这件事上，短期内明星的确能够带来极高的关注度，但长期呢？
可以预见的是，种草这一环节在未来的电商发展中会起着越发重要的支点作用，掌握这一环节的话语权，意味着能转化更多用户的商品选购需求。种草能力越强的内容平台，除了能为电商平台导流外，也能逐步构建自己的电商服务、培育私域流量，抖音就是最好的例子。
种草的形式是多样的，许多平台都在利用自身的优势去形成平台特色的种草文化，同样的，长远来看在电商直播之外，阿里也需要培育自己的种草文化，可以是淘宝/天猫或是其它平台，将种草的环节更多的留在阿里系平台内，以进一步提高用户粘性。