pinterest|双11第十三年，天猫变了( 二 ) PayPal|创投圈|第三方支付

以往双11 ，大众的狂欢情绪多在线上，而今年天猫表示，线下也要狂欢燥起来！
所以天猫在今年双11期间，就在线下打造了“史上最大规模猫头联合” 。
首先是11场超级品牌事件。天猫联合一众品牌，在线下站点打造了多个猫头样式的品牌主题快闪店，与消费者进行0距离的互动接触。例如此次月球状造型设计的月影家居快闪店，现场互动吸睛系数就直接拉满，吸引消费者到店参与互动。
其次有史上最强的1111家门店联动，和覆盖面最广的1111万个快递箱事件。在门店，天猫对全国1111家门店进行了猫头式样布置，通过史上最多、地域分布最广的活动站点数，联动线上全面助推大促氛围。面向消费者，天猫将联合品牌出品的猫头海报印到了1111万个快递箱上，将附上美好buff的快递箱随机派送到全国的消费者手中，让消费者在日常生活中，超近距离感受到来自天猫双11的惊喜。

另外，天猫还联动全国多个城市数百家高校，玩起了”猫头花式校园行” 。在北京、成都、重庆、长沙、烟台、苏州、南京、杭州、武汉的多所知名高校内，都出现了各式各样的巨型猫头，百人拼图、光影秀……一时间，猫头成了各个高校一大网红打卡景点。
据了解，这次校园行动覆盖30个省份，直接动员高校学生超300万，覆盖影响高校学生超5000万， 100余个高校公众号和微博响应扩散， 1000个以上校园KOC和1000余个校园社群进行发声和热议。真正和高校学生群体来了一次近距离的沟通。

除此之外，天猫在双11预售开启当日，还为代言人易烊千玺打造了一波炫酷的裸眼3D大屏，在全国六城进行铺开。值得一提的是，这也是易烊千玺连续第4年，以天猫代言人的身份，为消费者带来惊喜与陪伴。

这些好玩、有趣、出圈的玩法背后，天猫双11第13年，变在了哪里？
一变：力推“1”个新概念
新老品牌梦幻同台
营造全民美好氛围感
小伙伴们都知道，天猫双11经历十几年的发展，它的意义和价值已经远远不止于购物狂欢，更成为了洞察用户消费趋势、经济环境、观察中国消费力发展进程的窗口。而每年天猫双11主题，正是基于此基础下的一个洞察缩影。
今年天猫双11的主题为“美好生活共同向往” ，是在共同富裕、绿色经济、中国智造、国货自强的大背景下，洞察到追求美好生活已经成为全社会共同向往的普遍情绪。
所以天猫在整体的宣推策略上，更加注重美好生活氛围感的打造。于是“双11美好生活乐园”概念应运而生。有了这个概念，用户能更好地去具象化理解：什么是美好生活？因为美好生活就应该像乐园这样，满载期待、快乐、活力，同时也兼具包容。
天猫此次将一众新老品牌、中外品牌都拢聚到“双11美好生活乐园”的概念下，新老品牌梦幻同台，用“乐园”的概念输出品牌力、产品力价值，将品牌赋能推动到一个新的增量层面。同时，在传播体感与调性上，天猫也深度贴近消费者，与消费者进行更加深入的互动沟通，营造出全民美好生活的氛围感。
打造双11美好生活乐园新概念的这个动作，对于国货品牌圈来说，也是一个新的利好信号。联动新老国货品牌一起，形成宣推合作矩阵，有利于国货品牌圈形成新的合作闭环，互相合作吸纳品牌增量价值，构建起国货新生态，助力提振文化自信。
二变：实行“1”个新玩法
品牌年轻力新升级
与Z世代玩在一起