组织调整|单季日活终破3亿,快手进入程一笑时代

组织调整|单季日活终破3亿,快手进入程一笑时代
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组织调整 , 很关键 。
来源|AI蓝媒汇
ID:lanmeih001
作者|叶二
编辑|魏晓
刚刚 , 快手发布了2021年Q3财报 。
这是程一笑接任宿华 , 任职快手CEO以来 , 快手发出的首份财报 。
财报显示 , 第三季度内 , 营收方面 , 快手收入达205亿元 , 同比增长33.4%;经调整亏损净额为48亿 , 同比扩大401.4% , 环比上一季度 , 基本持平 。
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用户日活超3亿 , 组织调整很关键
组织调整|单季日活终破3亿,快手进入程一笑时代】3亿日活 , 一直都是外界非常关注快手的点 。
快手曾在2020年上半年凭借着春节红包等一系列营销举措下 , 实现了这一点 。 但在后续发展中 , 用户日活出现了一定的下滑 , 多个季度财报中单季度平均日活低于3亿 。
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不过今年Q3 , 快手上市以来单季度用户日活首次突破3亿 , 且达到3.2亿 , 同比增长17.9% , 环比增长9.3% 。 用户月活也同比增长19.5%至5.729亿 , 单季度增加6670万月活用户 。
这也意味着 , 用户数据上 , 快手终于迈过了单季3亿日活的门槛 。
与此同时 , 快手用户时长也进一步增长 , 每位日活跃用户日均使用时长从去年同期的88.2分钟 , 增长至119.1分钟 , 但环比上季度的106.9分钟 , 增长幅度不大 。
本季度的用户规模创新高 , 财报中称 , 这除了得益于丰富的内容、产品及服务 , 以及用户体验的持续优化 , 还得益于快手在今年6月进行的用户及产品团队重组 。
内容方面 , 比较突出的便是快手短剧 。
2021年第三季度 , 快手单部累计观看量超过1亿的短剧超过850部 , 快手应用的短剧日活跃用户达到2.3亿 , 占整体日活的72% 。
产品团队重组方面 , 今年6月底 , 快手完成了用户增长部门及产品部门的汇报线整合 。 公开消息显示 , 这一次的调整中 , 此前由快手高级副总裁严强负责的增长部被取消和拆分 。
快手称 , “6月调整取得的成果使我们备受鼓舞 。 ”
线上营销持续增长 , 直播同比下滑
作为上市后的战略重心之一 , 快手一直在不断挖掘自身流量池的变现潜力 。
第三季度 , 快手线上营销收入达到109亿元 , 同比增长76.5% , 占整体营收比重由去年同期的40.2%增长至53.2% 。 环比Q2的52.1% , 占比进一步提升 。
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值得注意的是 , 这是处于今年Q3广告行业大盘增速放缓的背景下 。
根据财报 , 快手线上营销逆势增长的背后主要是由于快手流量增长强劲 , 以及广告主数量的持续增长 。
相应的 , 直播所占整体营收比重下降至37.7% 。 第三季度 , 快手直播业务为77亿元 , 同比去年同期出现微小下滑 。
其他服务(包括电商) , 在今年第三季度取得收入19亿元 , 同比增长53% 。 财报称 , 这主要受电商业务推动 。 2021年第三季度电商交易总额达到1758亿 , 同比增长86.1% 。
营销高企 , 但销售费用占比连续两季度下降
快手依旧在走高举高打路线 。
快手Q3销售及营销开支110亿元 , 同比增长79.9% 。 该项开支的大幅度增加 , 主要便是由于产品推广、品牌营销活动及海外市场业务拓展 。
显然 , 快手依然是营销高企 。
不过环比之下 , 相较于今年Q1的117亿、Q2的113亿有所收窄 。
从销售费用占比来看 , 今年一到三季度 , 快手销售费用的占比分别为69%、59%和54% , 连续两季度下降 。