会员|爱奇艺会员订阅价格再次上涨，或将成为行业趋势

近段时间，爱奇艺可谓是站在了整个长视频领域的风口浪尖。不久前，有传言称其启动了史上规模最大的一轮裁员，比例高达20%-40%，甚至有整个部门被整体裁掉。当时据相关消息人士称，爱奇艺此次裁员是为了加快盈利步伐，聚焦内容、技术、精细化成本管理，并实现结构扁平化。
而就在此次裁员风波后，随之而来的再次调整VIP会员订阅价格，也使得爱奇艺再次受到了外界的大量关注。日前，爱奇艺方面发布公告称，将于12月16日0:00起对黄金VIP会员的订阅价格进行更新。并且对于此次涨价，官方回应称，“视频平台的会员订阅价格一直偏低，这一现象已影响到了行业的健康发展。为了建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容，我们决定对会员价格做出调整”。

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作为目前长视频领域的头部平台之一，随着爱奇艺此前传出裁员传言，以及此次的再度涨价，无疑也使得外界对于这一赛道的现状产生了更多的疑问，乃至于爱奇艺能否通过这一组合拳改变持续亏损的状况，也成为了几乎所有人关注的焦点。
爱奇艺再次上调会员订阅价格，或是又一次的试探
由于视频网站运营成本的不断攀升和来自营收方面的压力，会员订阅费用近年也已经出现了上涨的趋势。早在2019年，爱奇艺创始人兼CEO龚宇就曾公开表示，当前用户“在网上为内容付费实在是太便宜了”，但直至2020年11月，爱奇艺才正式对VIP会员订阅价格进行调整。
所以日前的这次价格调整，也成为了爱奇艺上线11年以来来的第二次提价。事实上，此前在爱奇艺财报中所展现不断扩大的亏损以及此前的裁员传言，也都已经表明其长期亏损下所面临的困局。因此对于这一次的涨价，外界有观点认为，爱奇艺在重压之下再次直接选择涨价，主要原因或是为了“加快盈利的步伐”。

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而之所以爱奇艺敢先于在一众视频网站中扛起率先二度涨价的大旗，是因为根据其所公布的付费会员数据显示，在截至2020年12月30日、2021年3月30日、6月30日、9月30日时，其付费会员数量分别为1.017亿、1.053亿、1.05亿、1.048亿，其中，2021年3月30日、6月30日、9月30日的环比增幅分别为3.5%、-0.28%、-0.19%。也就说是自去年11月涨价后，爱奇艺的付费会员规模并未受到太大的影响。特别是在此前取消了超前点播等一系列举措后，营收来源的减少也使得其这次涨价变得更加顺理成章。

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但在这一轮调价中，或多或少也能看出爱奇艺对于用户的试探。根据官方公布的信息显示，其黄金VIP会员连续包月将由15元涨至22元，普通月卡由25元上涨至30元，连续包季由58元涨至63元，普通包季则从68元涨至78元，但年卡的价格则保持不变。在此次调价仅涉及月卡与季卡用户的情况下，有观点认为，爱奇艺此举显然有着明显的试探意味，如果月卡和季卡用户的反应强烈，那么就能“逼迫”他们改为年卡，但如果情况反之，或许年卡的调整也已经不会太远。
爱奇艺的会员订阅价格，真如官方所言偏低吗？
其实一直以来，爱奇艺想要上调会员订阅价格就不是什么秘密，早在2019年，爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华就曾表示，“中国市场价格大概是美国平台的价格的五分之一，我们的定价可能是过低了”。并且在2020年第二季度财报公布后的电话会议中，CEO龚宇曾提及，“我们的会员公开月费是19.8元/月，这是九年前我和杨向华商量后的结果，这么多年一直都没有提价，主要是因为竞争的关系”，并且当时他也表示，“这个价格还是太低了”。