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【aiot|知识直播偷袭了电商直播？】

配图来自Canva可画
作为一种线上内容形态，直播几乎没错过任何一个线上风口，并且每一次都伴随着技术的更迭而迎来更大的商业机会。从PC时代的YY语音，到移动互联网时代的秀场直播、游戏直播，再到目前的直播带货，直播几乎一直走在时代的前列并始终在引领着潮流。
近年来骤然兴起的电商直播，更是让李佳琪、薇娅等带货主播先后封神，明星、企业家纷纷转向，直播带货俨然成了一场全民参与的游戏。然而随着行业的发展成熟，直播也在发生着新的变化。
回归专业，知识直播兴起
作为直播的最新形态，电商直播的爆火，不仅在短时间内造就了诸多的“明星” ，还催生了完整的直播生态，带动了整个上下游的整体“繁荣” 。不过，随着行业的发展成熟，原有的直播方式，已经难以适应直播行业的发展需要了。
首先，无论是直播带货还是做其他直播，行业竞争者越来越多，专业本身日渐成为了主播直播的核心壁垒。拿直播带货来说，无论是淘宝一姐薇娅还是口红一哥李佳琦，他们能够在线上直播领域做的如此成功，离不开其此前从事线下销售的丰富经历，而无销售经历的主播则很难做到这点。
以近年来兴起的“明星带货”为例，真正靠做“带货”出圈的明星非常少见，直播“翻车”的反倒不少。比如，李湘直播带货貂皮大衣， 162万人在线观看却无一人购买；知名笑星许君聪， 2000万粉丝， 400万坑位费，却只卖出了不到70万的货。
与之形成鲜明对比的是，以“知识直播”出道的刘媛媛、樊登等人，凭借在抖音积累的千万粉丝，逐渐成为了细分领域的带货高手（刘媛媛带货母婴图书、樊登带货自家产品）。为什么会出现这样的情况呢？因为“明星光环”并不是粉丝“买账”的关键，关键还是在于货品本身能否满足用户需要，跟你是不是明星关系并不大。
其次，无论是直播带货还是做其他主播，传递专业知识和价值，才是赢得粉丝信任的重要前提。比如，李佳琪虽然可以凭借“oh ， my god” ，让女粉丝在低价化妆品上冲动消费，但对于相对专业的汽车销售就不那么在行了，这也是其直播汽车“翻车”的原因。
试想一下，假如主播是一个专业汽车自媒体人，他可以通过专业的内容讲清楚油耗、配置、功率、安全性等内容，很难吸引不到用户购买。因此从长远来看，这种基于专业而兴起的知识直播，或许才能够代表未来的行业发展趋势。毕竟，即使再厉害的跨界主播，也不可能上天入地无所不通，这就给垂直细分领域的专业主播，留下了充分的发挥空间。
搜狐、百度谋求差异化
在知识直播快速崛起的背景下，一些此前没赶上直播带货的直播平台如百度、搜狐等，开始纷纷切入知识直播赛道，试图在其中分一杯羹。而从现实情况来看，知识直播的定位显然是符合两家公司调性的。
从行业和平台自身来看，传统直播赛道已经非常拥挤，专业化的知识直播既符合行业发展趋势，也非常贴平台调性。
一来，知识直播能消弭直播的快餐与娱乐化属性，具备专业的价值沉淀，符合业界与社会对直播的正向期待。无论是B站专业法律博主罗翔的爆火，还是抖音复旦教授的出圈，都说明了国家和社会对知识直播这个标签的认可。