联合创始人|全球TOP3智能穿戴设备品牌出海英国——Amazfit如何玩转TikTok Shop营销？科技创新|电子商务

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【联合创始人|全球TOP3智能穿戴设备品牌出海英国——Amazfit如何玩转TikTok Shop营销？】

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得益于中国智能产品近年来的风口，华米不但坐稳国内可穿戴市场的半壁江山，也成为各家国际调研机构公认的可穿戴设备领先品牌。随着健康的理念越来越被全球用户重视，华米的智能手表设备凭借丰富的功能和性价比获得许多国际用户的青睐。
对华米来说，进军海外意味着要覆盖所有的用户群体，对于一些年轻人，华米的Amazfit可能还不是一个熟悉的名字。为了俘获他们的心， Amazfit在全球年轻人的数字大本营——TikTok上开设账号，分享品牌最酷的一面。
在一条短视频中，将Amazfit智能手表置于水龙头之下。经过20秒的冲洗，手表功能一切正常。在另一条短视频中， Amazfit玩得更“狠” ，将智能手表直接塞入装满水的杯子里，手表拿出来后完好如初。
Amazfit用短视频尽力打消用户疑虑，吸引更多潜在用户，在评论区Amazfit也收获了消费者的支持。 “它（Amazfit智能手表）是防水的，游泳时我会佩戴，来查看消耗了多少卡路里。 ”一位忠实用户留言道。
“太酷了” ， “哇，太有趣了” ， “我也想要一块智能手表”……其他创意十足的TikTok短视频也吸引用户纷纷留言。一些对订单有疑虑的用户会在评论区留言， Amazfit官方也会及时沟通回复。
对许多全球化品牌而言， TikTok平台已经是必须布局的渠道， Amazfit也是如此。自2015年成立以来，这家智能穿戴设备品牌在全球的影响力不断提升。
根据数据调研机构Counterpoint发布的调研报告， Amazfit已成为全球前三的可穿戴设备厂商。 Amazfit发展迅猛，已进入90多个国家和地区，英国是其重点发力的市场之一。

进军英伦，与TikTok Shop达成合作中国品牌出海欧洲的重点市场列表中，英国总是榜上有名——它是规模仅次于中国和美国的电商市场。市场调研机构eMarketer曾预测，英国2021年电商销售总额将达到1852.2 亿英镑（2375.2 亿美元）。
英国作为西欧发达国家，其国民平均消费水平较高，该市场电商渗透率也很可观：2020年， 84%的英国消费者过去一年至少在网上购买过一次商品，高于美国的77% 。
据华米海外营销经理周林介绍，进入英国市场后， Amazfit已搭建起包含社交媒体营销、公共关系、KOL营销等的完整线上营销体系。其中， TikTok是Amazfit重点发力的一个渠道。
TikTok月活跃用户在今年突破10亿， App Annie的报告称这一数字将在2022年突破15亿。随着电商功能TikTok Shop在印尼和英国先后开通，已经无法用短视频、社交等关键词来笼统定义这个平台。
自2021年7月入驻起， Amazfit结合短视频和电商直播，逐步建立英国市场的“TikTok线上阵地”：搭建官方账号@amazfit.uk ，持续发布原创内容扩充品牌影响力；与TikTok Shop官方达成合作，在平台开通TikTok店铺，并进行直播销售。
无论是直播购物还是TikTok Shop ，英国消费者对这两种“新生事物”从陌生逐渐走向熟悉。作为TikTok Shop的早期试水者， Amazfit也在不断尝试中打开局面。