“消费升级趋势不减，数字化转型提速” 京东发布2021年消费现近日

近日，京东消费及产业发展研究院发布《高质量驱动发展——2021年消费现象及产业洞察报告》（以下简称报告），结合京东的消费数据和企业具体实践，解读2021年的消费趋势及产业观察。
报告认为，从需求端来看，国内线上消费保持了较高的增长率，即时消费等新型消费的渗透率进一步提升，消费升级的总体趋势不变;从供给端来看，数字化转型持续深入加快了消费市场产业发展模式和产业生态的变革，新型实体企业发挥着引领数字经济与实体经济深度融合的重要作用。
需求端：消费升级趋势不减
线上消费保持较高增速，新型消费渗透率进一步提升。报告指出，相比线下消费， 2021年国内线上消费保持了更高的增速水平。今年下半年，网上实物商品零售额的同比增速较大幅度地高于整体消费的增速。2021年前三季度，京东活跃购买用户数达5.52亿，同比增长25.0% ，今年京东11.11的销售同比增长28.6% ，这些数据背后是中国消费市场的强劲活力和未来持续增长潜力的重要体现。
图 1. 线上消费保持较高增速
在线上消费持续保持较高增长的同时，新型消费渗透率也在进一步提升，即时消费等新型消费快速兴起。报告数据显示，今年11.11期间，京东小时购、京东到家的家电品类销售额同比增长超10倍。
对高品质产品和服务的需求增强，消费者更加重视整体体验。报告认为，国内消费市场提质扩容、消费升级的总体趋势并没有改变，品质消费，健康消费，悦己消费等成为消费热点。此外，消费者更加重视消费的整体体验。让消费回归初心，改善消费体验有助于激发消费者的消费热情，释放消费动能。QuestMobile发布的《2021年双十一预售期洞察报告》显示， “晚8点”让今年京东11.11日活同比增长42.5% 。
数智化社会化供应链为乡村振兴提供坚实基础，县乡消费市场进一步拓展。不断延伸的数智化社会供应链，进一步打通了城乡流通渠道,发挥其辐射作用，带动乡村产业的提质增效，推动农村农业产业化发展，形成农村居民增收和高质量消费的正向循环，充分挖掘县乡消费潜力。京东是乡村振兴战略的长期践行者，自2020年10月启动乡村振兴京东“奔富计划”以来，已带动农村超2200亿产值。
国内国际双向循环相互补充，消费升级需求驱动进口消费成长。进口商品满足了国内消费市场更多样化的需求，更多优质商品的引入也与国内消费市场形成互补，相互促进，进一步激活国内消费市场活力和潜力。
报告指出，进口消费的品类构成体现了品质消费的特征，成为消费升级过程中的重要补充。京东国际的消费数据显示，美妆护肤、母婴和营养保健等与健康、悦己相关的品类成为进口消费中的热点，占比达到总销售额的约2/3 。
供给端：数字化转型提速
新型实体企业引领数字经济与实体经济深度融合。实体经济作为社会建设和价值创造的基石，在经济发展中起着决定性作用。随着经济发展和产业升级数字化、智能化发展趋势进一步加强，实体经济的数字化转型更为深入、全面已成为实体经济未来发展的必然方向。在这一背景下，新型实体企业充分融合了实体企业的基因和属性以及数字技术的能力，发挥着引领实体经济数字化转型的重要作用。