李佳琦|淘宝的头部主播全要折了？李佳琦步上薇娅后尘，被浙江消保委点名淘宝|薇娅|浙江省

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作为中国互联网发展中风头最劲的领域，网红经济在2021年伴随着头部主播的风波不断，受到公众格外关注。
12月20日，头部电商主播薇娅因为税务问题被调查，其淘宝、微博、抖音等账号均被封，主播雪梨和林珊珊也因同样问题账号被禁。
12月23日，浙江省消保委“点名”主播李佳琦，称在其直播间内发现1批次商品标签不规范。在遭到消保委点名后，李佳琦已向浙江省消保委提交整改报告。
与此同时，淘宝平台也正在进行重大变革。
【李佳琦|淘宝的头部主播全要折了？李佳琦步上薇娅后尘，被浙江消保委点名】
多家平台主播被整改
浙江省消保委为了掌握直播带货的真实情况，在2021年双十一期间，对淘宝、拼多多、快手、京东、抖音五个平台直播带货情况进行了消费体察。
浙江省消保委选择了7位淘宝主播、4位拼多多主播、京东、快手、抖音各2位主播，其中包括网络人气排名前十位的李佳琦、薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等知名主播。
浙江省消保委总共购买了80个批次的商品，包括服装、鞋类、食品生鲜、玩具、电子商品等，并委托第三方权威机构就商品质量、标识标签、理化指标等按国家标准进行检测。
17位主播中近三成存在不合规现象， 80批次直播商品中近四成不符合国家标准。 23日，省消保委约谈相关平台和主播，要求在28日前提交整改报告。
遭到点名的多位主播均表示认识到自身错误，接受省消保委监督，接受平台作出的处罚，并承诺后期将依法合规经营，加强法律法规学习，规范直播行为。
李佳琦运营方则表示，立即停止销售相关商品，对库存所有商品进行更改，更改完毕且经过新一轮检测后，再重新上架相关商品。

监管是重中之重
辛巴因“假燕窝”“封路直播”“限流喊话”几次成为热议话题，李子柒自7月停更至今，与合作公司的权益纠纷仍未尘埃落定。
12月，薇娅因偷逃税款被罚13.41亿元，继雪梨、林珊珊因偷逃税款被罚之后再次引起舆论哗然……
网红经济高歌猛进的背后，也在历次风波中暴露出不少隐患。
针对主播的不规范直播和检测发现不合国家标准的商品等，各平台回应，通过停播，扣除积分、违约金等对涉事主播予以处罚，下架、封存不符合国家标准的商品，并设立先行预赔金，保障消费者退货退款要求，并提出加强监管、提高商品质量等的改进措施。

从行业内部规则到外部制度监管，狂奔的网红经济要走上规范专业化道路，仍有待相关规章制度的落实完善为之修正轨道、划定方圆。
监管也具备重塑行业外部环境的能力，尤其是目前互联网行业迎来全面加强监管的大背景下，监管的介入成为影响平台与头部主播关系的重要外部变量。
对淘宝头部主播薇娅的处罚与封号，一方面实现了对头部主播削藩的目标，但在另一方面也重塑了原有的流量分配格局。
一部分流量可能会流向另一位头部主播李佳琦，还有一部分流量会流向次头部以下主播，有出现新的头部主播的可能，还有可能激发起商家店播与品牌自播的热潮。
总之，原有的流量分配格局被强力打破，新的机会和可能也就出现了。