网信办|上线两周年,终于看懂视频号的「快」与「慢」

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网信办|上线两周年,终于看懂视频号的「快」与「慢」


这里有视频号发展的三个关键问题 。
作者 | 万鸣宇编辑 | 郑玄

这是第一次张小龙缺席的微信公开课 。
两年前 , 他在这个活动上首次提出视频号的构想 。 很快 , 2020 年 1 月底 , 视频号开始内测 。
去年 , 同样是微信公开课 , 张小龙用一段长达两小时的演讲 , 详细阐述了视频号、直播 , 以及微信在做的一些新尝试 。
今年 , 可以看出 , 视频号依然是微信目前最重视的产品 。 关于视频号的演讲 , 排在主论坛开场 。 视频号团队负责人说 , 过去两年 , 视频号一直「以非常快的速度在奔跑」 。



2020 年 6 月 , 上线半年不到 , 张小龙就在朋友圈透露 , 视频号的日活突破 2 亿 。
快速发展之下 , 视频号团队重点做了两件事:一是以原子化的方式完善基础产品;二是尝试构建自己的运营方式和运营理念 。
尽管产品发展和用户增速都很惊人 , 可还是有人觉得视频号「慢」 。 比如 , 涨粉太慢了 , 商业化变现太慢了 , 甚至还有不少唱衰视频号的声音 。
相比于流量和变现 , 对于两岁的视频号来说 , 理解这款产品所处的进程才更重要 。 这里有视频号发展的三个关键问题 。

01
视频号是微信原子化的能力

外界经常拿视频号跟抖音快手对标 , 把它看作单独的内容产品 , 是微信决战短视频赛道的排头兵 。
可视频号团队负责人表示 , 作为产品设计者 , 他们把视频号看成是微信的一个基础组件 , 是一个最原子化的模块 , 代表了视频和流媒体直播内容在微信内的最佳承载形式 。
将基础功能打磨到原子化的程度 , 是微信开发产品的一贯思路 。 正如公众号是承载微信图文内容的原子化功能 , 小程序是嫁接应用型服务的原子化功能 。
原子化的好处:一个是 , 产品一旦打磨完成 , 它就是不可再分割的形态 , 成为了微信生态养成最基础的土壤 。 另一个是 , 它会自然地在微信整个通讯体系和社交体系里流转 , 甚至和其他原子化的组件产生各种化学反应 。



从功能上看 , 过去一年 , 视频号和微信很多能力做了互通 。 比如 , 公众号订阅消息里会出现直播提醒 , 会出现视频号的内容卡片;搜一搜里可以搜索到视频号内容;小程序内也可以直接观看直播 。
视频号的内容就这样自然地渗透到微信生态的方方面面 。 在这个过程中 , 视频号也跟微信其他的基础能力发生了很多化学反应 。
比如 , 视频号直播跟支付结合就有了打赏;视频号和企业微信的能力整合 , 让创作者有了私域运营的能力;视频号和公众号打通 , 用户在刷视频时 , 也能看到视频页面下方的公众号文章链接 , 作为延展阅读 。
视频号团队负责人表示:「这些能力不是我们刻意去做什么 , 而是作为最原子化的组件 , 它们在交互的过程中自然释放出来的新能力 。 」

02
什么是视频号的原生内容?

过去一年 , 神舟十二号发射 , 孟晚舟女士归国 , 建党 100 周年等等 , 这些大型事件的视频号直播都突破了千万场观 。