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提起美国消费电子芯片，就一定绕不开AMD、英特尔和英伟达三巨头，三者的每一次新品发布，也都被看作是消费电子领域的全新风向标。北京时间1月5日，AMD、英特尔（INTEL）和英伟达（NVIDIA）在2022国际消费类电子产品展览会（下称“CES 2022”）上的发布会都已结束，三家均发布了不少新品，多条产品线涵盖了从桌面端到移动端、从CPU到GPU等不同定位的数十种产品。

相较于过去，这些最新发布的硬件在参数上有了各种提升，但在当下这个高性能计算的大周期中，我们更应该注意到的是，消费级计算机市场发生的重要变革。
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（配图来自Canva可画）市场之变：数量和性能需求双增长

如今人们的生活和工作方式，已经在数字化浪潮中发生了深刻的变化，伴随着5G和万物互联大趋势的逐步演进，消费级市场的变化愈加凸显，尤其是在需求端。

首先是用户需求在数量上的绝对增长。根据AMD提供数据显示，2021年个人PC的出货量达3.5亿部，同比增长30%，是十年来最高水平，其中笔记本电脑的出货量同比增速最快为49%。

这种增长不光是由互联网用户数量决定的，而且是由愈加繁复纷杂的应用决定的。数字化浪潮正在以前所未有的速度席卷全球，5G技术、万物互联、办公、游戏、云计算、影视制作、3D渲染、虚拟货币、人工智能、自动驾驶、深度学习、大数据等，许多过去归属企业级的应用，现在大部分都只需在操作简单的高性能终端上——也就是个人PC上就可使用。

从这个角度来讲，可以说功能逐渐完善复杂化的应用，正在倒逼用户加入“效率革命”。在这种浪潮下，不使用这些基于计算芯片的应用，就会在学习和工作效率上落后于人。随着中小企业对以PC为主的协同办公场景的加速升级，IDC预计，“到2025年，白领人数将从2000年的15%提升至40%”。

除此之外，因虚拟货币而出现的令人诟病的算力黑洞，显然也属于消费级计算机产品应用多样化的表现之一。

其次是用户需求在性能上的绝对增长。在CES 2022，NVIDIA同时发布RTX 3090Ti旗舰显卡和RTX 3050入门显卡，在商业上，一方面NVIDIA使用高性能显卡打造性能领先优势，另一方面使用低价格显卡应对AMD和INTEL的挑战。

从需求端来讲，这是由应用对算力的高要求决定的。随着软件应用对性能的要求水涨船高，硬件规格也越来越夸张。

2021年的RTX 3060与2016年相同定位的GTX 1060比较，除制程工艺的进步外，不仅新增了Tensor Core与RT Core，这两个用于光线追踪和DLSS的专属计算单元，还增加了180%的流处理器，单精度浮点性能提升189%。同理，从2018年开始涌现的对AMD锐龙系列处理器的追捧热潮，也是用户在绝对性能方面需求高涨的体现。

上述种种均表明，消费级计算机领域的需求增长还远未到尽头，人们对计算机的应用依旧有着很多还未实现的畅想。但目前看来，由于全球多个行业都出现需求增加、芯片紧缺的情况，AMD、INTEL和NVIDIA的产能还不能满足消费级市场的需求。

技术之变：软硬件技术的双重进步

伴随着用户需求的变化，AMD、INTEL和NVIDIA这些长期处在研发一线的公司，在技术方面也发生着新变化。

面对用户需求在数量上的增长，消费级计算机公司倾向于以核心技术为基础，开发多条产品线，尽可能做到分解需求后满足需求。

【 nvidi消费电子的市场之变、技术之变、竞争之变】在消费级计算机产业早期，由于市场处在摸索当中，用户还未适应计算的新形态，应用也没有被开发出来，所以企业都习惯于使用一种“通用型”产品满足所有需求，例如1977年IBM 5100和1984年Apple Macintosh，这些计算机没有“中杯、大杯和超大杯”之分，仅是对产品本身进行迭代。