产品经理|「焊门员」红米K40发布后，即将发布的几款新机能否成功破门？项目管理

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Redmi年度旗舰 K40系列已经正式发布，搭载骁龙870芯片的K40售价1999元起，搭载骁龙888芯片的K40 Pro售价2799元起。在Redmi K40系列的预热宣传阶段， Redmi品牌总经理卢伟冰就表示， Redmi K40系列的小目标就是要做2021年旗舰手机的“焊门员” 。

Redmi 品牌官方对“焊门员”的解释是：生死看淡，不服就焊！并指做事情不给自已留余地，不给对手留后路。总把事情做绝，让自己无路可退，也让对手无路可走。最后消费者受益的“迷惑”行为。那么接下来即将发布的几款其它厂商新机包括：3月3日的vivo S9和魅族18系列、3月4日的realme GT和红魔手机6、3月10日的ROG手机5、3月16日的iQOO Neo5 ，能否成功破门而入？由于vivo S9定位是主打线下的机型，而红魔6和ROG 5都属于游戏手机的特性。因此能与Redmi K40系列正面抗衡的就只剩下魅族18系列、realme GT和iQOO Neo 5了。

从发布会的情况来看， Redmi K40系列着重介绍的卖点主要集中在屏幕、轻薄、快充和价格等方面。 Redmi K40系列全系标配三星E4 AMOLED屏幕，并且在低版本上也没有阉割，这一点非常值得点赞。屏幕方面采用E4屏幕不难，但是要兼顾到价格就很难了。采用E4屏幕并且价格能低至1999元，目前看来Redmi K40 可以说已经完胜。

Redmi K40系列整机厚度为7.8mm、重量为196g 。在发布会上与vivo X60 Pro+和OPPO Reno5 Pro+来做比较，在电池更大的情况下K40系列控制的确实不错。但是， realme官方已经公布realme GT厚8.4mm、重186g 。另外，从魅族公布宣传海报来看，魅族18也是一款主打轻薄的机型，而且魅族可以说是打造轻薄手机方面的“专家” 。因此Redmi K40系列“轻薄”的卖点，很轻松地就被友商手机打破。

“满血版33W快充的充电速度媲美友商66W快充” ， Redmi K40发布会上关于快充的这个总结引发广泛的争议，这样的宣传确实有些牵强。毕竟卢伟冰自己曾经发文称，因为科学常识的存在，世界最顶级的专家也不可能把10W优化成18W的快充能力。 realme GT和iQOO Neo5都将配备65W快充，因此快充方面明显更胜一筹。

虽然Redmi K40 Pro 6+128GB版本价格为2799元、8+12GB版本价格为2999元。但是电商平台的预约页面， 6+128GB版本都显示“到货通知” 。或许推出这个版本只是为了“凑数”并拉低起售价而已，其实备货量应该非常少。 realme 副总裁徐起明确表示， realme GT没有骁龙870版本、没有6+128GB版本，并且价格低于2999元。因此的K40 Pro的价格至少起售价，已经被realme GT打破。如果搭载骁龙870芯片的iQOO Neo 5能来一波“骚操作” ，把起售价定为1998元来抗衡Redmi K40 ，那就非常有意思了。当然从上代产品Neo3的定价来看， iQOO Neo5的定价不太可能低于两千元以内。

综合来看，友商新机想从单个方面突破Redmi K40系列比较容易，但是想从整体上全面突破却非常困难。因为从整体上来讲， Redmi K40系列是一款非常优秀的旗舰手机。当然Redmi K40系列也有自己的短板，比如塑料中框、侧面指纹、暂时没有DC调光、下巴边框较大等。如果友商宣传自己的新品时，利用Redmi K40系列的短板“做文章” ，或许会获得更多的关注和更好的成绩。