电池|视频号+小程序，2023年，腾讯要打通电商闭环联想

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【电池|视频号+小程序，2023年，腾讯要打通电商闭环】这几天，很多人都在关注2023年微信公开课PRO ，毕竟微信作为一个超10亿日活的国民应用，一举一动都引人关注。
从今年的微信公开课上，我们不难捕捉到一个明确信号：2023年，腾讯将全力冲击电商业务，左手视频号，右手小程序，将成为2023年腾讯电商化的两张王牌。

视频号地位上升，成为“全公司”的希望今年的微信公开课上，视频号被提到了一个前所未有的位置。
而在微信公开课正式推出之前，因为腾讯创始人马化腾振聋发聩的发言，视频号已经提前“出圈”了：去年12月中的内部员工大会上，一向佛系的小马哥罕见地“尖锐”起来，出人意料地说了这样的话：微信事业群最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。
从2023年微信公开课透露的数据来看，马化腾此言不并虚。
数据显示， 2022年，视频号的看播规模增长300% ，看播时长增长156% ，优质开播增长614% ，开播时长增加83% 。这意味着在过去的一年，越来越多的用户通过微信走进直播间，视频号的停留时长更长了。

在千万人都在尝试的直播带货方面，视频号的直播带货规模同样高速增长，销售额同比增长超8倍，平台公域购买转化率提升超过100% ，客单价超200元。
种种迹象表明，经过一段时间的探索后，视频号的商业化之路已经初见曙光。
对于商家而言，去年视频号最大的变化，是在2022年7月上线“视频号小店” 。
从功能上看，作为腾讯电商赛马的重要一步棋， “视频号小店”在功能上和抖音商城类似，可以视为是视频号追赶抖音、快手，通过视频号实现电商闭环的信号。

而在“视频号小店”上线后，很多品牌也敏锐地感知到视频号电商即将带来的红利期，第一时间试水视频号直播和卖货的商家明显增多，其中，服饰、食品和美妆类是视频号中最畅销的类目；而来自视频号小店的销售额占比已经超过90% 。
从趋势上看，正如马化腾本人所说的，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不得不重视这一块，会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间。如今，以视频号为代表，腾讯做了很多短视频和电商的结合尝试，接下来，视频号有理由在商业化上带来更大的回报。

小程序成中小企业必备渠道视频号之外，从出生那天起就寄托了“鹅厂人”电商梦想的微信小程序，表现还是一如既往的优秀。
到目前为止，微信小程序的平均日活用户已经超过5亿人，不夸张地说，小程序已全面渗透到我们的生活、工作、娱乐等场景中。
在庞大用户基础的加持下，小程序承担着腾讯开拓电商业务的重压，并不让人感到意外。
微信联合腾讯研究院发布的数据显示，过去的一年来， B2B小程序交易额增长45% ，其中，家居家装、商场百货、鞋服/运动、免税类小程序交易额的交易增长超过47% 。